但是，多門冰箱在迎來新的春天的同時(shí)，也將成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，眾多國產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高端到低端的競爭將愈演愈烈。目前，國產(chǎn)多門冰箱普遍價(jià)位在5000-6000元左右，合資多門冰箱在8000-10000元，同時(shí)均價(jià)正在不斷走低。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價(jià)位將拉至3000元以內(nèi)。

《分析報(bào)告》分析指出，隨著消費(fèi)生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者偏向于挑選多門冰箱，主要原因是多門冰箱具有更加節(jié)能衛(wèi)生、更多技術(shù)支持、更具品質(zhì)感等特點(diǎn)。同時(shí)，多門冰箱所具有的大容積食物儲(chǔ)放空間，更精準(zhǔn)溫度控制，更為貼合當(dāng)今消費(fèi)者一次購買、多日食用的習(xí)慣，大眾消費(fèi)能力的提升也為多門冰箱的熱銷提供了支撐。

(四)功能需求全升級 更注重健康和衛(wèi)生

《分析報(bào)告》指出，保鮮保濕、風(fēng)冷無霜等將成為主流冰箱的標(biāo)配功能，并向雙門、三門冰箱普及。此外，八成以上的消費(fèi)者在購買冰箱時(shí)會(huì)考慮冰箱抗菌、除菌、除異味等功能，冰箱內(nèi)有異味及無法除菌也是消費(fèi)者在使用冰箱過程中困擾最大的問題。因此，對于家電企業(yè)而言，如果還只是墨守陳規(guī)一味研發(fā)冰箱的保鮮、制冷等常規(guī)功能必將會(huì)被市場淘汰。

基于這樣的市場調(diào)研，眾多冰箱廠家在推動(dòng)保鮮、保濕、風(fēng)冷無霜的產(chǎn)品普及外，為消費(fèi)者守住食物健康的最后一道防線，讓用戶更好的享受健康生活，生產(chǎn)擁有抗菌、除菌、凈化功效的健康冰箱將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。據(jù)了解，目前一線冰箱品牌均已針對抗菌、除菌、除異味技術(shù)加大研發(fā)力度，如新飛推出的AES生態(tài)抗菌技術(shù)、海爾推出的動(dòng)態(tài)殺菌技術(shù)、LG推出的銀離子抗菌技術(shù)。

(五)節(jié)能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

節(jié)能是全球冰箱制造商長久以來共同的追求。受益于制冷系統(tǒng)優(yōu)化、變頻技術(shù)、照明技術(shù)、高效壓縮機(jī)技術(shù)、高效換熱器技術(shù)、新型發(fā)泡技術(shù)和新保溫材料的應(yīng)用，我國冰箱產(chǎn)品總體的能效水平不斷得到提升。

《分析報(bào)告》指出，隨著人們對品質(zhì)生活越來越高的追求，現(xiàn)代家電的實(shí)用特性也越來越明顯，比如當(dāng)前流行低碳生活，節(jié)能就成了不少家電所追求的突破目標(biāo)。作為日常生活必不可少的家電，相對節(jié)能省電的高能效冰箱受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。根據(jù)蘇寧市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析，節(jié)能效果較突出的一級能效冰箱集中了市場近九成消費(fèi)者關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出二級能效、三級能效關(guān)注度。

隨著家電產(chǎn)品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)階段。智能化成為了冰箱市場的最大發(fā)展亮點(diǎn)，為打破產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)狀，各大品牌將目光投向了功能完善化、人性化、智能化的產(chǎn)品。在冰箱智能化技術(shù)領(lǐng)域，主流品牌廠商早已針對產(chǎn)品智能控制、功能智能化、人機(jī)交互人性化等進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。

據(jù)《分析報(bào)告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，智能家電互聯(lián)將成前沿趨勢，未來冰箱市場將會(huì)有更多的軟硬件廠商接入智能平臺(tái)中，以智能操作系統(tǒng)形成良性智能生態(tài)圈。

(六)電商渠道快速發(fā)展 O2O融合將成主流

《分析報(bào)告》指出，電商渠道仍然是冰箱快速增長的重要零售渠道之一。電商因其獨(dú)有的便捷、開放、全面的特性，可更好地覆蓋網(wǎng)絡(luò)受眾，目前一二線城市仍為冰箱網(wǎng)購的集中地。2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時(shí)在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)2014年冰箱行業(yè)線上的銷售占比有望突破10%。

伴隨物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，空間和地域的局限逐漸打破，三四線城市網(wǎng)購人群增長明顯。通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，冰箱等大家電網(wǎng)購在三四級市場的普及率正穩(wěn)步提升。

據(jù)了解，蘇寧近期與海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山、博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶、三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝、美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國、廣東海信冰箱營銷股份有限公司總經(jīng)理王云利、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝等一線知名品牌高層會(huì)晤。

同時(shí)，經(jīng)過近60天的準(zhǔn)備，從5月23日開始，蘇寧將投入數(shù)億資源啟動(dòng)為期3個(gè)月的“冰箱特惠季”。在此次“冰箱特惠季”活動(dòng)中，將有80萬臺(tái)中高端的產(chǎn)品投入市場，滿足消費(fèi)者對大容量冰箱的需求。這些冰箱品牌涵蓋西門子、海爾、三星、伊萊克斯、美的、松下、容聲等國內(nèi)外一線知名品牌。

從5月23日開始，蘇寧將自掏腰包推出“以舊換新”活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可至就近蘇寧門店登記冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)等舊機(jī)上門收舊信息，屆時(shí)蘇寧將根據(jù)不同品類和產(chǎn)品給予從數(shù)十元到數(shù)百元不等的“以舊換新”補(bǔ)貼。同時(shí)，消費(fèi)者在蘇寧購買高能效冰箱，還將獲得最高約合10%新冰箱售價(jià)的節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠。