近日，蘇寧聯(lián)合西門子、海爾、三星、扎努西?伊萊克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等國內(nèi)外數(shù)十家大型知名冰箱品牌供應(yīng)商，并結(jié)合自身多年的經(jīng)營分析，正式對外發(fā)布《2014年冰箱消費(fèi)趨勢分析報(bào)告》(以下簡稱《分析報(bào)告》)，蘇寧認(rèn)為，2014年冰箱行業(yè)將呈現(xiàn)以下特征：

1、冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚(yáng)

2、渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

3、多門冰箱迅速增長 眾品牌貼身肉搏

4、功能需求全面升級 更注重健康和衛(wèi)生

5、節(jié)能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

6、電商渠道快速發(fā)展 O2O融合將成主流

《分析報(bào)告》對2013年冰箱行業(yè)進(jìn)行了復(fù)盤，2013年冰箱市場總體呈現(xiàn)弱勢復(fù)蘇，蘇寧逆勢增長；商品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，中高端產(chǎn)品銷量增加；節(jié)能補(bǔ)貼政策前后對比明顯，冰箱行業(yè)高開低走；渠道多元化發(fā)展，電商迅猛發(fā)力等特點(diǎn)。

《分析報(bào)告》認(rèn)為，受整體宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，冰箱市場開局呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2014年冰箱市場發(fā)展速度將趨緩，產(chǎn)品向多門化、高端化、健康化、科技化和智能化方向轉(zhuǎn)型是大趨勢。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對健康家電的需求越來越明顯，冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級時(shí)代，其功能不僅僅是冷藏、冷凍、保鮮，還增加了抗菌、除菌、除異味等健康功能。各大品牌正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，冰箱智能化將成為行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，人機(jī)互動(dòng)、智慧互聯(lián)將迎來更高水平。

2014年冰箱行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)階段，高科技、高能效、高附加值的“三高”產(chǎn)品更受市場青睞。

(一)冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚(yáng)

2014年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)仍將處于低位徘徊期，房地產(chǎn)整體市場不明朗，拉動(dòng)效應(yīng)處于下行通道，社會(huì)消費(fèi)仍比較低迷?！斗治鰣?bào)告》指出，2014年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場增速或?qū)⑾禄?，預(yù)計(jì)冰箱銷量為3300萬臺左右，同比負(fù)增長2%，銷售額為880億元，同比增長3.5%左右。

(二)渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

《分析報(bào)告》指出，2014年，海爾、西門子、美的系、海信系等品牌地位將進(jìn)一步鞏固，行業(yè)品牌格局基本穩(wěn)定。

隨著家電連鎖、百貨、商超、專賣店、電商等渠道多遠(yuǎn)化的發(fā)展，冰箱品牌生存空間增大，更多的品牌試水冰箱領(lǐng)域，品牌日漸豐富。線下傳統(tǒng)渠道，三星、伊萊克斯、惠而浦、美的等品牌通過精準(zhǔn)市場定位，產(chǎn)品線擴(kuò)充，單品營銷推廣，區(qū)域操作覆蓋等系列措施，銷量異軍突起。奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價(jià)取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時(shí)不斷往三四級市場下沉，部分品牌或?qū)?shí)現(xiàn)夾縫突圍。

(三)多門冰箱迅速增長 眾品牌將貼身肉搏

《分析報(bào)告》指出，2013年我國多門冰箱市場零售量份額達(dá)5.2%，同比增長 1.6個(gè)百分點(diǎn)。2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。