由于受到貨幣政策、原材料價格上漲、人工成本增加、市場發展速度放緩等多種因素的影響，2011年上半年，整個太陽能熱利用行業遭遇發展瓶頸。根據上半年對140余家企業獨立調研結果表明，太陽能熱利用產業發展總體速度有些下降。當前可再生能源應用與綠色地產密不可分，太陽能產品與建筑的結合順其自然。盡管廣泛應用太陽能呼聲強烈，但設計單位、開發企業卻因種種制約而“若即若離”。有機構預言，2010年太陽能產值勝過風電，但到了2020年，風電將成為全球產值最大的可再生能源產業。可是，因此而懷疑太陽能熱利用行業被打上“停滯不前甚至前景暗淡”的魔咒，顯然是經不起推敲和沒有說服力的。

    目前，我國已成為世界上最大的太陽能熱水器生產國和太陽能熱水器市場，太陽能熱利用產業也成為我國唯一在生產能力和利用規模上處于世界領先水平的可再生能源產業。隨著太陽能熱利用產業競爭態勢的日趨激烈，有長遠發展眼光的太陽能企業開始將創新作為各項工作的重中之重，無論是在核心技術還是外觀形象，無論是集熱技術、保溫技術還是高能效技術、太陽能與建筑一體化技術，都取得了飛速的發展與進步。

    標準出臺提高門檻

    2010年，全國總計生產太陽能熱水器4900萬平方米，同比增長了16.7%。2010年太陽能熱水器的實際使用量是1.68億平方米，增長了15.9%。2010年太陽能熱利用產業的產值為735億元，增長了22.5%。其中，太陽能熱水器零售總額所占比重較大。2010年1月1日，《家用太陽能熱水系統控制器》國家標準正式發布實施。太陽能熱水器的能效等級標準確定于2012年8月1日起實施。這些標準的制定實施，抬高了太陽能熱水器的市場準入門檻，規范了行業發展。這些文件以半強制為主，以市場選擇為核心動力，雖然在短期內不太可能起到立竿見影的效果，但從長遠看，必然會引發行業向更高的層次邁進。

    需求擴大機遇呈現

    目前，我國城鄉居民對洗浴熱水的需求增長迅猛。在農村地區和中小城市，推廣普及太陽能熱水器已經成為提高人民生活質量、全面建設小康社會的重要手段。隨著中高溫太陽能熱水器的開發以及太陽能與建筑一體化技術的日益完善，太陽能熱水器的應用領域不再局限于提供熱水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工業應用方向拓展。

    有關人士表明，太陽能熱利用產業在十二五期間將會有前所未有的發展機遇，國家已經做出了建設百城太陽能規劃、200個綠色能源縣、1000個太陽能示范區、10000個太陽能示范鎮規劃。這項工作要求我們在十二五期間每年建造1200萬平方米太陽能集熱器。不管是百城太陽能規劃，還是綠色能源縣規劃，里面都有政府的財政支持，這對于太陽能企業而言是一個發展的歷史機遇。

    渠道變革登上舞臺

    在太陽能熱利用市場領域里，據上半年對140余家企業獨立調研結果表明，第一是家用市場，增長速度放緩，大概是15%到17%；第二是國際市場，增速為20%；而第三部分是工程市場，增速50%以上，居三項業務之首。行業內有一部分人認為工程市場可以把建筑市場單獨計算，叫做第四市場。隨著各地強制安裝政策等扶持政策的陸續出臺，以及太陽能熱水器在房地產市場和一些公眾設施上的普及推廣，太陽能熱水工程成為一個不容忽視的銷售渠道。它的客戶群體主要是賓館、食堂、學校、醫院、住宅小區等，出貨量相對較大、利潤率較高，因此工程市場成為一個非常被看好的渠道。相關報道顯示，在南京、上海等一線大城市，許多房地產開發商和太陽能供應商已經聯合起來，打造太陽能住宅新模式，這已成為現在樓盤的一個新賣點。這種模式也導致了太陽能熱水器在城市的銷售模式發生革命性轉變，太陽能將由單獨購買安裝向小區集中統一安裝及商用集中供熱工程安裝轉變。銷售模式的轉變，必然引起相應的渠道變化。

    政策扶持破解魔咒

    為了支持太陽能熱利用行業的發展，太陽能熱水器已經加入家電直補的行列，政策的傾斜加上行業的引導，太陽能熱水器全面普及的黃金時代即將到來。據國務院發展研究中心市場經濟研究所的結果表明，目前近47％的居民家庭表示要在未來5年中購買太陽能熱水器或更換熱水器。太陽能熱水器的比例將大幅度增長，開始成為燃氣、電熱產品的重要競爭對手。同時，太陽能熱水器因其安全、節能、經濟、環保、能源可再生性等優點越來越受到城市、邊遠地區和農村用戶的青睞，太陽能熱水器將迎來高速發展的黃金時期。目前，來自行業或所謂權威機構或人士的預言都不足為信，對于太陽能熱利用產業而言，沖鋒的集結號已吹響，這既是一個大浪淘沙的過程，也是在用太陽能熱利用產業發展事實“破解前景暗淡魔咒”的過程。