從公司建立之初投資1500萬元、迫于生計為國外企業(yè)代工，到如今總資產(chǎn)近2億、擁有5個自主動畫系列的版權(quán)資源，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大的國家級動漫基地，短短六年時間，江通動畫有限公司創(chuàng)造了中國動畫行業(yè)的一個奇跡。

　　2007年10月1日，武漢國際會展中心廣場。

　　一座占地達4000平方米的湖北省最大的兒童氣模樂園——“嘟嘟樂園”在此舉行了隆重的開園儀式。這是以一部完完全全的中國本土動畫系列片《天上掉下個豬八戒》為原型制作的主題公園。

　　儀式上，一位笑靨如花的女士分外惹人注目，她就是江通動畫股份有限公司(下稱“江通動畫”)董事長朱佑蘭。而江通動畫既是《天上掉下個豬八戒》的創(chuàng)作單位、版權(quán)所有者，也是這座主題公園的所有者。這種商業(yè)運作模式，不能不令人聯(lián)想到大名鼎鼎的美國迪斯尼公司。

　　盡管江通動畫與美國迪斯尼相比仍是“名不見經(jīng)傳”，但實際上，江通動畫在中國動漫業(yè)內(nèi)的“名號”著實不小：制作的動畫片總時長已達20000分鐘，并擁有《天上掉下個豬八戒》等5個動畫系列的版權(quán)資源；總資產(chǎn)已達到近2億，走在了國內(nèi)動畫行業(yè)的前列；先后被國家廣電總局和文化部授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”及“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號。

　　短短六年多的時間，江通動畫就從最初由廣告公司轉(zhuǎn)型而來的動漫企業(yè)，成長為目前國內(nèi)規(guī)模最大、華中地區(qū)唯一的國家級動畫基地，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的一個傳奇。

　　“原創(chuàng)才是根本”

　　“轉(zhuǎn)入原創(chuàng)動畫行業(yè)，是一個偶然的機會。”朱佑蘭告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在進軍動漫業(yè)之前，她在武漢經(jīng)營著一家廣告公司。有一次她嘗試在廣告片中使用動畫，結(jié)果大獲廣告主好評。從此，朱佑蘭對原創(chuàng)動畫產(chǎn)生了興趣。2000年1月，她和幾個股東一起在武漢成立了江通動畫。

　　然而，建立之初，江通動畫的原創(chuàng)之路走得并不順利，當時國內(nèi)原創(chuàng)動畫企業(yè)的生存環(huán)境很不樂觀。在2004年之前，外國動畫幾乎壟斷了中國動畫片的播出市場，當時在電視臺播放的中國原創(chuàng)動畫片比例不到10%。在贏利模式上，國外動畫片公司并非主要通過播映權(quán)交易，而是以極低的價格，甚至免費把影片提供給電視臺播放，在動畫形象獲得觀眾認同后，再通過服裝、文具等后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)獲得利潤。這些導(dǎo)致傳統(tǒng)贏利模式下的國內(nèi)原創(chuàng)動畫企業(yè)幾乎沒有了生存空間。

　　和當時國內(nèi)大多數(shù)動畫制作公司一樣，江通動畫也面臨著生存的難題：國內(nèi)原創(chuàng)動畫專業(yè)人才缺乏、國外動畫片市場壟斷、原創(chuàng)動畫片收購價極低、成本根本無法收回……

　　為求生存，江通動畫只得忍痛暫停成立之初就已啟動的原創(chuàng)項目《天上掉下個豬八戒》，把業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)代工上。通過為國外動畫公司提供代工，江通動畫積累了一些資金。同時，在代工的過程中，江通動畫抓住和國外動畫片導(dǎo)演、策劃人員學習的機會，培養(yǎng)自己的專業(yè)人才隊伍，逐漸掌握了原創(chuàng)策劃、設(shè)計的能力。

　　“給外企代工，終是給他人做嫁衣。江通要發(fā)展，就一定要有自己原創(chuàng)的動畫片！”在給外企代工幾年里，朱佑蘭逐漸意識到：做原創(chuàng)對于一個動畫企業(yè)而言，它不僅能夠帶來品牌效應(yīng)，同時也意味著玩具、服裝、圖書、音像制品等衍生產(chǎn)品的銷售，以及隨后的長期而穩(wěn)定的回報。而沒有原創(chuàng)動畫就不可能擁有獨立的版權(quán)，也就不可能占有足夠的市場份額。

　　2003年，江通動畫重新啟動原創(chuàng)業(yè)務(wù)，開始與中央電視臺聯(lián)合制作《天上掉下個豬八戒》。兩年后，該動畫片在春節(jié)期間以4.19%的高收視率，創(chuàng)下中央電視臺動畫片收視率新紀錄。當年，該片獲得國內(nèi)動畫界最高獎項——“美猴獎”，并被國家廣電總局作為2005年首批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片在全國推薦播出。

　　《天上掉下個豬八戒》原創(chuàng)項目的成功，更堅定了江通堅持走原創(chuàng)之路的信心。接下來的幾年里，江通動畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項目的步伐，先后啟動、完成了《天上掉下個豬八戒》第二和第三系列，《小子賤三》、《花木蘭》、《八哥聯(lián)隊》等原創(chuàng)項目也隨后陸續(xù)啟動。目前，江通動畫已形成年生產(chǎn)動畫片5000—10000分鐘的生產(chǎn)能力，成為了我國最大的動畫制作機構(gòu)之一。

　　從“受制于人”到自主創(chuàng)新

　　江通動畫建立之初，我國動畫產(chǎn)業(yè)仍處在起步階段，當時國內(nèi)原創(chuàng)動畫專業(yè)人才十分缺乏，朱佑蘭只得聘請了一些國外專業(yè)人才。

　　沒有自己的人才儲備，產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”。在2003年的一段時間內(nèi)，由于種種原因，江通動畫聘請的海外導(dǎo)演不能現(xiàn)場指導(dǎo)，動畫加工無法繼續(xù)。這意味著，產(chǎn)品不能按時供貨，與相關(guān)國家動畫企業(yè)簽訂的訂單不得不被迫終止。與此同時，江通成都子公司也因海外回款不能及時到位，一時難以為繼。為了維持公司運營，朱佑蘭不得不通過變賣房產(chǎn)的方式籌資。

　　慘重的代價讓朱佑蘭認識到：公司必須要有自己的專業(yè)人才隊伍才能發(fā)展壯大。江通動畫一方面從全國各地招募一流的動畫制作人才，另一方面，則加緊通過多種途徑來培養(yǎng)自己的原創(chuàng)動漫人才。

　　在代工的過程中，江通動畫抓住和國外動畫片導(dǎo)演、策劃人員學習的機會，培養(yǎng)出自己的專業(yè)人才隊伍，逐漸掌握了原創(chuàng)策劃、設(shè)計的能力。目前在江通動畫的員工中，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到了85%以上。江通動畫還通過與全國范圍內(nèi)的中小動漫制作工作室合作，培植了自己的外包企業(yè)群。

　　專業(yè)人才隊伍的壯大，不僅提升了公司的制作能力，同時也增強了企業(yè)的創(chuàng)新能力。在制作原創(chuàng)動畫的過程中，江通動畫自主開發(fā)了“基于攝影表的二維卡通原動畫計算機快速制作系統(tǒng)”，為動畫片的制作提供了一套完整的解決方案。目前，此系統(tǒng)是國內(nèi)唯一的將傳統(tǒng)的原動畫手繪轉(zhuǎn)為電腦繪制，并對規(guī)律連續(xù)動畫采用計算機輔助生成的系統(tǒng)，大大縮短制作周期，降低了生產(chǎn)成本。

　　為了培養(yǎng)出更多的原創(chuàng)動漫人才，2002年起，江通動畫開始與湖北美術(shù)學院等高校合作。在此基礎(chǔ)上，江通動畫出資組建了專門的動漫人才培訓學校——武漢市江通動畫職業(yè)學校。

　　除通過工作室和學校培養(yǎng)專業(yè)人才外，今年7月，江通動畫與湖北省武警總隊簽署了軍民共建的合作協(xié)議。在今后的兩年內(nèi)，江通動畫將為武警總隊的500多名戰(zhàn)士無償提供“動畫制作與應(yīng)用技術(shù)”培訓。

　　“打造中國的迪斯尼”

　　我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿s很大。首先，動漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場，據(jù)了解，目前全國動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值空間已達到近1000億元。此外，獨有的傳統(tǒng)服飾、建筑、戲曲、舞蹈等豐厚的傳統(tǒng)文化資源提供了大量的原創(chuàng)題材。

　　近年來，國家十分重視和支持動漫產(chǎn)業(yè)，去年4月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求全面推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使我國早日躋身世界動漫大國和強國行列。

　　江通動畫所在的湖北省同樣給予了公司極大的關(guān)注和支持。湖北省委書記俞正聲在了解了江通的發(fā)展現(xiàn)狀后，向公司主要負責人指出：“要不斷增強市場意識，樹立市場觀念，謀求文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。”目前，湖北省已將江通動畫作為龍頭企業(yè)給予重點支持。

　　面對不斷優(yōu)化的原創(chuàng)動漫發(fā)展軟環(huán)境，江通動畫加快了發(fā)展步伐。多年的為外企代工的經(jīng)驗，讓朱佑蘭認識到對于動畫產(chǎn)業(yè)來說，除了播放獲得收入外，隨后的衍生產(chǎn)品開發(fā)才是更大的金礦。

　　在以原創(chuàng)動畫片的策劃和制作為主，海外加工為輔的同時，江通動畫加快了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。借《天上掉下個豬八戒》在央視熱播的東風，朱佑蘭迅速在廣州成立了江通動漫產(chǎn)品研發(fā)有限公司，專門負責玩具等衍生產(chǎn)品的開發(fā)和合作，并且與《知音》雜志社合作，出版由動畫片改編的圖書作品。原創(chuàng)作品的海外發(fā)行也開始進行，《天上掉下個豬八戒》已經(jīng)被賣到了新加坡等國家。根據(jù)該動畫片中的人物和場景，江通動畫還創(chuàng)建了目前亞洲規(guī)模最大的兒童軟性樂園——“嘟嘟樂園”。目前公司已在法國巴黎、加拿大蒙特利爾設(shè)立了分公司和辦事處，成為第一家中國動畫產(chǎn)業(yè)在境外設(shè)立分支機構(gòu)的企業(yè)，江通動畫開始了向海外動漫進軍。

　　“不僅要加快原創(chuàng)動漫的規(guī)模發(fā)展，更要樹立品牌形象。”朱佑蘭說，目前在動畫界，美國的迪斯尼和日本的吉卜力在全球都是十分有名的，它們的成功與其樹立和長期鞏固品牌形象是分不開的。

　　為此，江通動畫把樹立公司的品牌形象工作放在重要位置。多年來，公司進行了形式多樣的市場調(diào)研，立足于傳統(tǒng)文化創(chuàng)意民族動畫精品，將動畫片的民族風格與時代精神完美結(jié)合起來。如今，江通動畫根據(jù)《西游記》中的經(jīng)典形象豬八戒為主角，打造了一個中國版“貓和老鼠”的故事。而動漫主題公園“嘟嘟樂園”的成功，更堅定了江通動畫要打造“中國迪斯尼”的信心。

　　談及公司未來的發(fā)展，朱佑蘭告訴《中國經(jīng)濟周刊》，她希望在國家動畫基地的基礎(chǔ)上，打造一個文化產(chǎn)業(yè)園，集動畫制作、影視劇拍攝以及相關(guān)服裝、工藝品、玩具、文化用品等生產(chǎn)為一體，并吸納旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)進入。“在今后的發(fā)展中，江通動畫將致力于將國際動畫業(yè)的循環(huán)全面引進國內(nèi)市場，使江通動畫在較短時間里成為中國與國際動畫市場溝通的橋梁，并伴隨中國動畫市場的成熟，堅持走原創(chuàng)路線，最終使江通動畫成為中國市場最大的動畫節(jié)目制作商之一、中國市場最主要的動畫內(nèi)容提供商之一和中國市場內(nèi)兒童動畫欄目整合制作商之一。”