贊助奧運(yùn)給燕京帶來(lái)了什么？

　　李福成：今年，我們?cè)趶V告宣傳方面比去年增加1.3億到1.4億。通過(guò)贊助，最終將提升燕京啤酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)踐使我們體會(huì)到，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)于燕京來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，提升燕京品牌，讓世界了解燕京。

　　從去年開始，啤酒全行業(yè)面臨著原材料(大麥、啤酒花)上漲的壓力，集團(tuán)希望得到國(guó)家哪些方面的支持？

　　我們堅(jiān)持了十五六年不提價(jià)，所以現(xiàn)在市面上才有兩三塊錢一瓶的啤酒。這么多年來(lái)啤酒價(jià)格偏低，甚至沒(méi)有礦泉水價(jià)格高，本身就不合理。原材料漲價(jià)確實(shí)很厲害，建議在適宜啤酒大麥發(fā)展的地區(qū)加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)，政策、資金上農(nóng)業(yè)部門和國(guó)務(wù)院給予必要支持；科研部門包括行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)多引進(jìn)一些像澳麥、加麥這些優(yōu)良的品種。

　　你預(yù)測(cè)漲價(jià)的趨勢(shì)會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？

　　李福成：2008年的原材料在啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是漲價(jià)最多的，采取有效措施以后，2009年的原料價(jià)格將有可能回調(diào)。

　　原料漲價(jià)是否會(huì)導(dǎo)致燕京經(jīng)濟(jì)效益下滑？

　　李福成：這次18億元的投資，將主要采取扶優(yōu)扶強(qiáng)的方針，使銷量擴(kuò)大100萬(wàn)噸。2008年通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，銷量預(yù)計(jì)增加50萬(wàn)噸，目前來(lái)看是可以達(dá)到的。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)效益看，不會(huì)因?yàn)樵牧系臐q價(jià)而造成經(jīng)濟(jì)效益下滑。

　　下一步的擴(kuò)張計(jì)劃是什么？

　　李福成：下一步具體做法是要完成燕京的整體戰(zhàn)略，擴(kuò)大生產(chǎn)基地。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域?qū)?lái)有可能是5個(gè)，也可能達(dá)到8個(gè)：“十一五”規(guī)劃達(dá)到800萬(wàn)噸，進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前八名。

　　作為國(guó)有控股企業(yè)的“掌門”，如何長(zhǎng)久地保持企業(yè)的生命力？

　　李福成：國(guó)際上有一些值得我們學(xué)習(xí)的激勵(lì)機(jī)制。在桂林漓泉公司，我們實(shí)行了五項(xiàng)績(jī)效掛鉤，考核投資回報(bào)率，重點(diǎn)考核凈資產(chǎn)收益。在總部推廣已達(dá)到了有效激勵(lì)，完全跟經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)掛鉤，效果十分明顯。只有不斷地學(xué)習(xí)才有生命力。