(生意場訊) 　27歲的戴躍鋒就是這樣一個抓住了電子商務機遇的80后。2006年與“御泥坊”的一次“偶遇”，讓戴躍鋒認定這是可以作為一生事業的創業機會。兩年多來，從不被當時“御泥坊”公司總經理接待的毛頭小伙，到代理商、合作伙伴，最后竟通過成功并購，成為“御泥坊”的當家人。戴躍鋒的淘寶創業歷程堪稱草根網購創富的新傳奇。

　　“馬云做的是電子商務平臺，我的角色就是一個賣家，一個專業的網絡品牌分銷商。”談到未來，戴躍鋒的自主網絡品牌分銷夢想日漸清晰，“我想做中國護膚品牌的‘網上屈臣氏’。”

　　初嘗甜頭淘寶上賣掉二手手機

　　在湖南省邵陽洞口一個小山村長大的戴躍鋒喜歡自稱“農民”，“農民小戴”是他喜歡的網名，他堅信農民也可以成就大的事業?；貞浧鹱约号c電子商務的結緣，他至今還覺得有些不可思議。“那是我在淘寶上第一次賣東西——一部自己用了一年多的索愛手機。”

　　2005年初，戴躍鋒開始在網上倒騰二手筆記本電腦。慢慢地一個月能賣10-15臺二手筆記本，一個月能賺幾千元。2005年7月，戴躍鋒干脆辭職出來單干。但是，這樣的小打小鬧并不是戴躍鋒真正想要的事業。“畢竟是二手的東西，想進一步往大做，沒有太大的發展前途。”戴躍鋒回憶說，雖然其中能帶來成就感，有快樂，但心里還是空蕩蕩的，感覺不到太大的前途。

　　2006年9月，網商大會在杭州召開。懷著許多的疑惑，又有些許夢想的戴躍鋒第一次來到這個中國電(600795,股吧)子商務之都。“在那樣一個場所，聽到了很多信息，看到有些擁有自己品牌的賣家，做得很不錯，很羨慕，也很心動。”

　　巧識商機誠意爭得網上代理權

　　機會終于出現了。“那是2006年10月，在一次湖南商盟淘寶賣家溝通會上，我第一次見到‘御泥坊’，就被她打動了。”戴躍鋒說，“我之前從沒有聽說過湖南竟然有自己品牌的化妝品，這不正是我要找的商機嗎！”

　　擔任淘寶湖南商盟盟主的戴躍鋒正是那場湖南商盟淘寶賣家溝通會的主持人，而由湖南省隆回縣灘頭泥浴開發有限公司開發的“御泥坊”護膚產品，是作為會議贊助產品出現的。

　　“我覺得這個產品不一般，回去專門搜索了相關資料，才知道她不僅曾作為貢品上貢給慈禧太后，有文件記載在民國初期更遠銷歐美和日本。至今半成品每年仍出口到日本、韓國等地。”

　　戴躍鋒立即下決心要承包這個品牌的市場銷售，做網上銷售代理商。起初，當時“御泥坊”的老板根本沒興趣接見他，只是當時負責網上銷售的一名經理出面禮節性地接洽。

　　2006年11月，戴躍鋒終于正式代理了御泥坊的銷售，最初只有3款產品——兩款洗面奶和一款面霜。經過近4個月的準備，戴躍鋒的御泥坊淘寶網店于2007年3月8日正式開業。

　　找準賣點民族品牌挑戰國際大牌

　　在戴躍鋒之前，御泥坊的產品已經在淘寶上賣，但銷量不好，產品單一，沒有形成被市場所接受的系列產品，知道并認可的人很少。代這類產品，如果只是延續以前把這3款產品掛到網上銷售的做法，最終的命運肯定相同。進行品牌包裝和宣傳勢在必行。

　　戴躍鋒的成功之處在于找到了品牌包裝的關鍵——挖掘灘頭御泥的文化內涵。御泥坊因曾作貢品上貢朝廷并深得慈禧太后喜愛，故此泥被稱為“御泥”。而且，灘頭礦物泥漿是世界獨有的礦體，這類產品有不可復制性。戴躍鋒和他的伙伴們還搜集到三個精彩的歷史傳說為御泥坊產品找到了三大賣點：功效的神奇性，歷史的悠久性，獨特的民族性。

　　淘寶商城組織一場化妝品團購活動，國際品牌、國內名牌等幾十款化妝品同在一個頁面進行團購促銷，御泥坊試探性地用一款礦物面膜參加了這次活動。展示在御泥坊旁邊的是國際知名的品牌——蘭蔻面膜，兩者價格相差不大，但銷售結果讓人感到驚訝！蘭蔻銷量是26件，御泥坊這個初出茅廬的品牌，竟以261件的銷量讓蘭蔻失色。

　　拒絕風投開創中國護膚品牌的“網上屈臣氏”

　　正式開業3個月內，御泥坊的銷售額突破了70萬元。2008年底，御泥坊淘寶旗艦店的賣家信用升至雙皇冠，這意味著不到兩年時間，御泥坊的網上銷量超過四萬件。同時，戴躍鋒嘗試開發網絡代理店鋪，讓那些代理御泥坊的商家共同發財致富。目前，淘寶上代理御泥坊的全國賣家達到30家。一個“線上御泥坊”的銷售渠道顯露雛形。

　　2007年12月24日，“御泥坊”榮獲2007年度淘寶網化妝品終評榜最佳面膜獎，2008年6月，戴躍鋒并購了御泥坊品牌及位于隆回縣的加工基地，原先的總經理心甘情愿擔任新公司負責生產的副總經理。2008年12月，“御泥坊”榮獲淘寶網年度化妝品終評榜最佳控油面膜獎及最熱賣單品TOP10。

　　2008年，先后有幾家風投機構找過御泥坊，有機構愿意分三期注入資金，總投資1500萬，條件是占51%的股份。拒絕是戴躍鋒心中唯一的答案，“與風投接觸唯一的收獲就是，我們清晰地認識了御泥坊的價值，了解了我們團隊的價值！但我們會按自己的思路繼續前行。”

　　戴躍鋒瞄準的目標是希望通過淘寶打造出一個中國護膚品牌的“網上屈臣氏”。戴躍鋒認為，自主品牌的美容護膚產品有著光明的未來。