據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，今年整個中國市場，家電行業(yè)將出現(xiàn)倒退狀態(tài)。其中前8個月，家電銷售額平均下滑8.1%，彩電同比下降11.1%，冰箱同比下降14%，洗衣機同比下降9.5%，空調同比下跌9.4%。

中怡康研究中心總經理彭煜認為，導致這一情況的主要原因是去年年底刺激政策退出，而在此之前政策已經誘發(fā)市場過度透支。

一位國內知名家電企業(yè)的高管告訴記者，今年9月工信部召集各家電企業(yè)開會，“大品牌”(的家電企業(yè))都表示不希望刺激政策繼續(xù)?！凹译娦袠I(yè)是一個市場充分競爭的行業(yè)，沒必要那么多激勵政策，所有的問題都可以由市場競爭自己解決?！痹摳吖芊Q。

“這幾年，刺激政策拉動各方需求，行業(yè)每年增長基本都是20%-30%。但直接導致企業(yè)拼命擴充產能，搶占市場份額。但問題是，現(xiàn)在市場遇冷后，企業(yè)產能閑置、庫存壓力均增大?！痹摳吖芊Q，目前全行業(yè)生產線能開工八成就不錯了，2011年全行業(yè)都在去庫存化。

彭煜認為，今年5月啟動的節(jié)能補貼政策將拉動家電企業(yè)提前走出谷底。“從銷售額的分布來看，今年5月份應該是全年深底。”

起航時的政策扶持

80年代末，在工業(yè)基礎薄弱、普通鋼板都需要進口的情況下，中國家電業(yè)在政策后盾的支持下，順利的起步。

實際上，在中國家電業(yè)的發(fā)展過程中，政策帶來的影響起到了主導作用。

“中國家電產業(yè)的形成是改革開放的產物，也是富民政策推動的結果。”這并非冠冕堂皇的總結，而是家電協(xié)會秘書長徐東生的真實感受。

根據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，彩電、電冰箱、洗衣機、空調等近30年來已成為家庭日用電器。其中，彩電由1978年的0.38萬臺增加到2011年的12436萬臺；電冰箱由1978年的2.8萬臺增加到2011年的10571萬臺；洗衣機由1978年的0.04萬臺增加到2011年的6671萬臺；空調由1978年的0.02萬臺增加到2011年的13912萬臺。

與此同時，家電企業(yè)也完成規(guī)模和財富的雙料膨脹。以中國的“標桿企業(yè)”海爾為例，2011年，海爾實現(xiàn)全球營業(yè)額為1509億元，是1984年創(chuàng)業(yè)時的4萬倍；利稅總額為122億元，其中利潤總額為75.2億元，而1984年海爾的利潤是-147萬元。2011年，美的集團銷售突破1400億元，而其1981年產值才328萬元。

“一直到80年代末，家電行業(yè)都處于起步階段。國家在設備引進、關稅保護等方面，都給予很大的政策扶持。在這種狀態(tài)下，才引發(fā)國內第一次家電消費高潮?！毙鞏|生表示。

1978年，黨的十一屆三中全會決定把工作重點轉移到社會主義現(xiàn)代化建設上來，“加快發(fā)展輕工業(yè)”成為主導思想。對家電行業(yè)，政府采取了增加基本建設投資規(guī)模、撥轉部分重工業(yè)的閑置廠房和設備、率先推行“撥改貸”政策和增加貸款額度等具體措施。

“如果沒有這種全力支持的政策后盾，家電業(yè)的起步是不可能完成的。”徐東生說，“因為中國當時的工業(yè)基礎非常薄弱，我們連普通鋼板都需要進口?！?/p>

1978年，輕工業(yè)部組織第一個家電考察團到日本考察，并選購部分家電樣品供國內企業(yè)學習參考。同時，國家確定了“鼓勵引進先進技術和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略。

據(jù)介紹，中國當時根本沒有家用電器的生產線，當時的國家計劃委員會對家電行業(yè)的發(fā)展非常支持，每年都劃撥大量的外匯供家電行業(yè)引進先進產品和設備使用。很快，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進了中國第一條冰箱生產裝備線，接著一些省市先后又從意大利、日本、德國引進了幾十條冰箱、洗衣機生產裝備線和空調、電風扇、電飯煲等關鍵設備、主要零配件和相關先進技術。

除支持引進，“富民”政策是推動家電業(yè)發(fā)展的另一個因素?！袄习傩沼辛隋X才能買家電，這個市場才能發(fā)展起來?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會首任理事長萬德潤回憶稱。

到1982年以前，國家對家電業(yè)“全力扶持”的政策起到了明顯效果，推動中國家電業(yè)迅速實現(xiàn)了“零的突破”，進入快速發(fā)展通道。1981年，中國家用冰箱產量由1978年的2.8萬臺增加到5.56萬臺；而洗衣機產量由1978年的0.04萬臺增加到128萬臺。

迎來第一次狂歡

在“賣方市場”的刺激下，家電業(yè)迎來了第一次狂歡：不論品牌，不論質量，不論功能，都能　從市場上賣出去。

在國家政策的“全力扶持”下，上世紀80年代初，剛剛起步的中國家電行業(yè)迎來了第一次狂歡。

以冰箱市場為例，在1988年以前，市場始終呈“賣方市場”狀態(tài)，不論商品品牌，不論產品質量，不論功能款式，都能從市場上賣出去，以至屢屢出現(xiàn)罕見的排隊“搶購風”。

由于受市場的強烈誘導，全國各地紛紛從國外引進生產線，生產能力劇增，同期全國冰箱產量從18.8萬臺上升到757.6萬臺，年均遞增率高達109.3%。從1983年到1988年，全國冰箱市場銷售量從25.0萬臺迅速擴大到了733.5萬臺，年均擴張率高達96.6%，幾乎每年翻一番。

據(jù)統(tǒng)計，1988年底全國冰箱生產企業(yè)多達400家，國有企業(yè)、集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一起上，冰箱品牌多達幾百個。