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皮鞋宗師:富貴鳥集團林和平創業經歷

發布時間:2010年1月30日 來源:環球鞋網

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  領先


  借打假駛入快車道


  1991年,石獅旅游紀念品廠正式更名為石獅市福林鞋業有限公司。1992年,富貴鳥集團成立,下轄福林鞋業有限公司、富貴鳥鞋業發展有限公司、富貴鳥服飾發展有限公司等八家全資子公司。


  富貴鳥皮鞋在贏得口碑的同時,也引來了不少人的爭先仿冒。一時間,全國假冒偽劣的“富貴鳥”產品鋪天蓋地而來。


  為凈化市場環境、捍衛品牌尊嚴,林和平決定打假。除在全國各地以各種形式宣傳打假外,他還與北京知識產權局聯合打假,后來又在產品上應用了電碼防偽查詢系統。經歷打假風波后,企業步入健康發展的快車道。


  更名后的最初5年,林和平在市場上幾乎沒遇上強勁的競爭對手,發展很快,迅速占領全國各大市場,贏得大量榮譽。1991年,其憑優異的品質獲得第一個國家級榮譽———農業部優質產品;1993年,在全國首屆鞋業大王博覽會上,其又被國家質檢總局、質量檢驗協會、皮革工業協會等權威機構聯合評定為“首屆中國鞋王”。


  多元


  搶占中高檔女鞋市場


  但是,市場在變,誰也難以保有永久的優勢。1997年,許多經銷商在模仿富貴鳥款式的基礎上自行創辦了工廠。市場競爭頓時變得空前激烈。


  林和平意識到,單一的男鞋,將使企業缺乏整體競爭優勢。他決定推出女鞋系列。


  在產品定位上,他思慮良久:如果做低價位的鞋,肯定做不過溫州等地的雜牌小企業,而且低端市場已接近飽和;生產高價位的精品鞋,又顯然比不上國外知名品牌。高不成,低不就,只能取其中,中高檔女鞋在國內屬于一塊相對空白的市場,知名品牌不多,如搶占了這個市場,不但能夠贏取相當的利潤,還可提高品牌含金量。


  事實證明,這是他又一次明智的選擇。


  跨越


  向國際知名集團進發


  越過單一品類這道坎,企業迎來新的發展。1998年、2000年和2002年,企業連續三屆獲“中國真皮鞋王”稱號;這期間的1999年,“富貴鳥”商標獲得中國馳名商標,次年通過ISO9000質量體系和產品質量雙認證。


  此階段,其銷售網點增至1500多個,輻射到全國大部分縣市,銷量在全國鞋類市場中遙遙領先,先后獲得的榮譽和稱號達100多項。


  如今,在距離富貴鳥集團不遠處,一個規劃用地400多畝,籌建16萬平方米的男鞋生產基地即將于今年夏天投入使用。林和平說:“我們的目標只有一個,就是希望公司能不斷壯大,成為國際知名的鞋業集團公司。”


  B人物。印象


  專注與責任


  見到記者時,林和平的第一句話就與鞋有關。


  他說,他總喜歡第一眼就看別人腳上穿的皮鞋,一眼就能判斷是多少碼,不會有差錯。


  這或許是一種職業習慣,也是家族傳承的情感基因。他說:“做什么事都得專心專注才會成功,這輩子我只專心做我的鞋子。”這是林和平給記者的第一印象———專注。


  幾十年來,他的企業做大做強了,富了,但他富而思源,始終沒有忘記社會滋養了他的成功。每當社會各界需要幫助時,他都伸出自己溫暖的雙手。


  資助孤寡老人、關心失學兒童、興建學校、捐資于公益慈善事業。諸如此類的事情,每當需要簽字時,他都不假思索地答應了。


  在“富貴鳥”品牌成為中國馳名商標時,有人勸他抓住時機將賺來的錢投資房地產業,趁機大撈一把,可他卻不這樣想。他說,富貴鳥就是要專心做鞋。如何把富貴鳥打造成世界知名品牌,讓它飛得更高,飛得更遠,是他一生魂牽夢繞的事情。


  而他給記者的第二個印象,是責任。


  在石獅,富貴鳥、吉祥鳥、木林森被稱作“鳥系”三巨頭。


  林和平說:“有鳥必有林,鳥以林生”。企業要發展,靠的不是單兵作戰,富貴鳥只有立足于產業集群的強大支撐,才能飛得更高更遠。記者感受到,以林和平等為代表的中國現代商業經濟中的一支最具潛力的艦隊———閩商,正以勢不可擋的姿態走向國際商業舞臺的最前沿。


  “善觀時變,順勢有為,敢冒風險,愛拼會贏,合群團結,豪爽義氣,戀祖愛鄉,回饋桑梓”,這32個字,是2004年首屆“世界閩商大會”對閩商精神的闡述。而林和平正是用自己的人生故事詮釋了這32個字。


  C人物。對話


  競爭激烈需專業態度


  關于行業


  規模越大危險性也越大


  記者(以下簡稱記):作為中國皮鞋領域的龍頭企業,您如何看待行業發展趨勢?

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