提到我國(guó)空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，就不得不提到一個(gè)詞——霧霾。作為霧霾催生而來的最火的行業(yè)，空氣凈化器市場(chǎng)增速驚人。有人說這是“公眾悲劇”，也有人說霧霾的侵襲喚醒了國(guó)民對(duì)于環(huán)保的認(rèn)知，同時(shí)也提高了人們對(duì)于室內(nèi)空氣的重視。近幾年，在霧霾“新常態(tài)”下，空氣凈化器行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了大躍進(jìn)。
空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)從瘋狂走向理性
《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過8%；零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。2013年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)高達(dá)162.7%，這也是空氣凈化器市場(chǎng)最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長(zhǎng)不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長(zhǎng)速度也明顯放緩。一方面，自國(guó)家吹響環(huán)境治理的號(hào)角以來，我國(guó)空氣質(zhì)量有明顯好轉(zhuǎn)；另一方面，消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目，消費(fèi)行為逐漸趨于理性。
空氣凈化器線上銷售占比高達(dá)66%
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費(fèi)者的購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，線上銷售更是風(fēng)光無限。數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%；零售額超過42億元人民幣，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。
外資品牌勢(shì)不可擋
與國(guó)內(nèi)品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)在空氣凈化器市場(chǎng)大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬款產(chǎn)品。銷售前十的產(chǎn)品品牌分別是飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾、三個(gè)爸爸、松下、夏普，其中除了三個(gè)爸爸外其余9款都是外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。而在線下市場(chǎng)，外資品牌更是占據(jù)了線下零售額的80%。
空氣凈化器市場(chǎng)關(guān)注度有所上升
自2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場(chǎng)需求正在不斷提升。根據(jù)百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達(dá)到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。一方面，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費(fèi)需求激發(fā)了對(duì)空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力；另一方面，消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目消費(fèi)，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識(shí)，再做購買決策。