2013年10月份起，變頻空調新能效標準正式實施，我國空調行業自此由SEER（季節能效比）時代跨入APF（全年能源消耗效率）時代，變頻節能產品占比提高，意味著空調均價將有一定程度上揚，銷售收入得以提升。但與此同時，來自市場的競爭卻也變得異常激烈。

在一份題為《2014中國各產業競爭格局》的行業研究、報告中，披露了在空調領域，競爭者來勢兇猛的現狀，居于主導地位的格力和美的，有可能遭遇競爭對手大金的“變道超車”。

上述報告指出，2013年，日本品牌大金進入中國空調市場銷售前三名，在日本家電企業增長總體疲弱的背景下，大金空調顯得來勢洶洶。同時，大金在中國有1.4萬家店，雖然店面都屬微型，但正穩步滲透中國普通住宅區，并開始正視三四線市場的增長潛力。

來自家用電器市場研究機構中怡康的數據顯示，2013年，中國國內市場節能空調占比提升至60%，家用中央空調的銷售同比增長14%，三四級市場和線上渠道銷售增長，分別達23%和94%。

據家電產業人士分析，由于三四線城市家電普遍面臨更新換代，市場潛力進一步釋放，增長速度將三倍于一二線城市，相關市場的爭奪將變得異常激烈。

不僅如此，2014年空調行業線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調行業線上銷售占比有望突破20%。這也讓線上銷售渠道變得越來越重要。一直以自建渠道而聞名的格力，此時此刻，必須面向突然而至的互聯網時代，制定妥善的應對策略。