城鎮(zhèn)化正在成為拉動中國經(jīng)濟(jì)的新引擎。而“生態(tài)安全”,也因不斷膨脹的城市能源需求和日益嚴(yán)重的污染成為政策制定者不得不考量的要素。當(dāng)城鎮(zhèn)化與生態(tài)安全產(chǎn)生交集,折射出來的便是新能源行業(yè)涌動著的商機(jī)。

盡管由國家發(fā)改委牽頭,財(cái)政部、國土部、住建部等10多個部委正在編制的《全國促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》未正式出臺,但是初稿中關(guān)于建設(shè)20多個城市群、180多個地級以上城市、1萬多個城鎮(zhèn),未來十年拉動40萬億投資的藍(lán)圖已經(jīng)鋪開。

新能源的鼓與呼

對于城鎮(zhèn)化,四季沐歌集團(tuán)總裁李駿表示,如果到2020年我國的城市化率達(dá)到60%的總體規(guī)劃,意味著我國每年將有1000萬農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移,這也預(yù)示著城市、城鎮(zhèn)將成為我國節(jié)能減排、保持綠色增長的主戰(zhàn)場,同時新型城鎮(zhèn)也是建設(shè)“美麗中國”的落腳點(diǎn)。

李駿認(rèn)為,城市移民將改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為,城市人口年均消耗能源是農(nóng)村人口的3.5倍,城市人口的用電量是農(nóng)村人口的3倍,從消費(fèi)習(xí)慣看,城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村居民節(jié)約意識很強(qiáng),在新能源的使用上具有明顯的主動性,地方政府應(yīng)該在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)之初將綠色住宅、綠色交通、綠色消費(fèi)等生態(tài)文明建設(shè)同步推進(jìn)。

不僅是產(chǎn)業(yè)界,隨著城鎮(zhèn)化的升溫,學(xué)界的呼聲也越來越高。張孝德,國家行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任,近期的各樣城鎮(zhèn)化高層論壇上經(jīng)常聽到他的聲音,他的觀點(diǎn)是,化石能源不均衡分布,適合集中使用和大規(guī)模開發(fā),越在大城市使用成本越低,越在鄉(xiāng)村使用成本越高;而新能源分布相對均衡,天然優(yōu)勢是在中小城市和農(nóng)村。大城市和化石能源、小城鎮(zhèn)和新能源具有天然的共同屬性。他主張,城鎮(zhèn)化建設(shè)要將新能源納入規(guī)劃的重點(diǎn)。

太陽能有望捷足先登

事實(shí)上,我國太陽能光熱技術(shù)成熟,居全球集熱面積第一位,應(yīng)用前景廣闊,與風(fēng)能、生物能、潮汐能相比,太陽能在我國一直有著良好的群眾基礎(chǔ)。有資料顯示,至2012年,全國太陽能熱水器保有量已超過2億平方米,每年節(jié)煤標(biāo)準(zhǔn)煤3000萬噸以上,減少二氧化碳排放7470萬噸。作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物,李駿希望太陽能在城鎮(zhèn)化中的具體推廣實(shí)施方案有待進(jìn)一步明晰。

有太陽能專家預(yù)測,每年1000萬城鎮(zhèn)新增人口,大約200萬個家庭需要2億平方米的新型住宅,如果有1億平方米采用太陽能熱水和熱采暖系統(tǒng),那么太陽能市場的容量將倍數(shù)增長。對于太陽能的掘金時刻,李駿表示“2013年太陽能行業(yè)將順沿2012年的發(fā)展?fàn)顟B(tài),保持持續(xù)穩(wěn)定增長,隨著城鎮(zhèn)化措施細(xì)則的到位,業(yè)績大突破應(yīng)該是在2014年和2015年。”他認(rèn)為,城鎮(zhèn)化將為太陽能與建筑一體化以及城鎮(zhèn)新增、改建公共建筑的太陽能熱水工程、熱采暖工程搭建更廣闊的平臺,與其它清潔能源相比,太陽能可能捷足先登,企業(yè)要做好結(jié)構(gòu)性的重整和布局。

開始布陣

目前,部分太陽能企業(yè)開始蠢蠢欲動,爭先布局城鎮(zhèn)化的市場策略。其中四季沐歌市場部總監(jiān)譚超解釋道,一方面是企業(yè)順應(yīng)了國家政策的“大勢”,另外是得益于‘無邊界創(chuàng)新整合戰(zhàn)略’的提出和踐行。“無論是聚焦于家電下鄉(xiāng)的零售市場還是以城市熱水銀行為路徑的太陽能工程市場,我們的競爭力始終是由市場驅(qū)動,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。”

城鎮(zhèn)化的大格局已定,除城市工程、城市零售、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售固有的三維構(gòu)成以外,城鎮(zhèn)工程已經(jīng)被列入四季沐歌核心業(yè)務(wù)。據(jù)了解,四季沐歌正在對渠道進(jìn)行扁平化管理,通過股票獎勵的形式轉(zhuǎn)換經(jīng)銷商身份,讓經(jīng)銷商成為公司股東,同時幫助經(jīng)銷商建立公司化運(yùn)營模式。

在業(yè)界看來,這一系列動作不是簡單的渠道之爭。工信部下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》已經(jīng)給出明確信號,太陽能光熱行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升,到2015年,培育三家年產(chǎn)銷量在300萬臺以上的龍頭企業(yè),不僅技術(shù)升級、引導(dǎo)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)布局向龍頭企業(yè)傾斜,同時將在政策層面鼓勵太陽能的城鎮(zhèn)化推進(jìn),對太陽能企業(yè)而言,城鎮(zhèn)化是建立新“三國”勢力的開始。