我國(guó)執(zhí)行4年的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策將于2013年1月31日全部到期。日前，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)通知，要求相關(guān)方面做好家電下鄉(xiāng)的后期收尾工作。

據(jù)了解，此次叫停家電下鄉(xiāng)政策，是嚴(yán)格按照《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》(財(cái)建〔2009〕155號(hào))等有關(guān)文件規(guī)定作出的。但沒(méi)想到，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策謝幕后，有不少家電企業(yè)反響巨大，甚至失望至極，紛紛呼吁國(guó)家盡快出臺(tái)新一輪的擴(kuò)大消費(fèi)政策，給受房產(chǎn)調(diào)控影響的家電業(yè)寒冬再點(diǎn)燃“一把火”，再上演一場(chǎng)“溫暖”接力。

作為家電企業(yè)有這種想法和愿望是很正常的。事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，在給廣大老百姓帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，確實(shí)讓家電企業(yè)嘗到了甜頭。還是以數(shù)字說(shuō)話。2007年以前，家電行業(yè)的發(fā)展時(shí)快時(shí)慢，其增長(zhǎng)速度基本維持在15%左右。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，導(dǎo)致家電行業(yè)年增長(zhǎng)率降至百分之幾。隨著家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼政策出臺(tái)，2010年增長(zhǎng)率迅速攀升到20%以上，家電行業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)。而不少家電企業(yè)的年增長(zhǎng)率也高達(dá)40%以上。2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量，分別占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的62%、30%和24%。

然而，國(guó)家出臺(tái)任何一項(xiàng)補(bǔ)貼政策是有目的性、階段性的。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，實(shí)施家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，已經(jīng)有效地拉動(dòng)了作為三四級(jí)銷售市場(chǎng)的農(nóng)村消費(fèi)，同時(shí)對(duì)二三線品牌企業(yè)的拉動(dòng)力也比較大，2010年銷售額突破萬(wàn)億大關(guān)就是最好的證明。但是從2011年下半年開(kāi)始，家電下鄉(xiāng)對(duì)各大廠商銷售業(yè)績(jī)的拉動(dòng)力出現(xiàn)了急速下降。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5730.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1538.6億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)12.1%和21.6%。而2010年同期，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量和銷售額，同比分別增長(zhǎng)1.5倍和2倍。全國(guó)31個(gè)省份銷售量都增長(zhǎng)1倍以上。這充分說(shuō)明，家電下鄉(xiāng)對(duì)消費(fèi)購(gòu)買力的釋放已提前實(shí)現(xiàn)。

與此同時(shí)，僅僅停留在商品消費(fèi)方面的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，也越來(lái)越顯其疲態(tài)。《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》明確規(guī)定了納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)，這無(wú)疑多給了小品牌成長(zhǎng)的空間。像尊貴、奧馬等企業(yè)在下鄉(xiāng)中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場(chǎng)，就是最好的例證。這其實(shí)也是對(duì)大型企業(yè)高端產(chǎn)品的一種蔑視，特別是一些洋品牌深受其害。難怪在京進(jìn)行的最后一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，一些大型企業(yè)只是派代表走走過(guò)場(chǎng)，并希望下鄉(xiāng)政策盡早叫停。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，而補(bǔ)貼政策的出臺(tái)一定程度上干預(yù)了市場(chǎng)的自然發(fā)展；一些企業(yè)依靠補(bǔ)貼活了下來(lái)，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力也小了不少。難怪有業(yè)內(nèi)專家一針見(jiàn)血地指出，“無(wú)政策就是最好的政策”。

任何事物都有正反兩個(gè)方面，這很正常。家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策即將全面落下帷幕，好歹任人憑說(shuō)。雖然家電下鄉(xiāng)新政出臺(tái)時(shí)間暫無(wú)消息，但可以預(yù)見(jiàn)，在我國(guó)目前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、外貿(mào)增長(zhǎng)依然不太樂(lè)觀的背景下，新一輪的刺激消費(fèi)政策定當(dāng)指日可待，只不過(guò)形式和內(nèi)容會(huì)有一個(gè)全新的變化罷了。正如魯迅先生所言，不在沉默中暴發(fā)，就在沉默中滅亡。我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)把命運(yùn)牢牢掌握在自己手中，冷靜地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，繼續(xù)向內(nèi)挖潛使勁，積蓄力量，以更新的面貌、更高的姿態(tài)迎接消費(fèi)新政的到來(lái)！

作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的代表性行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，而補(bǔ)貼政策的出臺(tái)一定程度上干預(yù)了市場(chǎng)的自然發(fā)展；一些企業(yè)依靠補(bǔ)貼活了下來(lái)，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力也小了不少。