早在國務(wù)院決定給予節(jié)能家電相應(yīng)的補(bǔ)貼政策出臺前夕，小天鵝、海信電器、華帝股份、三花股份等家電類股票便提前啟動，開始了一輪上漲行情。記者注意到，在去年底隨著空調(diào)的節(jié)能惠民政策到期退出后，便一直有消息稱國家將推出新版的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，惠及產(chǎn)品更廣泛、補(bǔ)貼力度更大。

　　日前，國務(wù)院常務(wù)會議通過的《國家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》明確：將拿出363億元中央財政用于節(jié)能補(bǔ)貼，其中家電產(chǎn)業(yè)占比超過七成。265億元的巨額補(bǔ)貼將用于啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。同時，還將實施能效“領(lǐng)跑者”制度，以擴(kuò)大內(nèi)需、推動節(jié)能減排。

　　多位家電企業(yè)人士在接受記者的電話采訪中均表示，“非常高興看到政府出臺針對節(jié)能家電的補(bǔ)貼政策，這將會在今年刺激并推動節(jié)能產(chǎn)品的消費需求，無疑是給正處在寒冬中的家電產(chǎn)業(yè)點燃了一把火”。不過，亦有家電分析人士指出，“應(yīng)該謹(jǐn)慎看待國家新政給予家電企業(yè)帶來的利好，對于那些中小企業(yè)以及外資企業(yè)來說，并不意味著可以刺激更多的消費需求，最大的受益者應(yīng)當(dāng)是每個行業(yè)的龍頭企業(yè)。”

　　寒冬中的一把火：刺激作用有限

　　今年以來，我國家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康日前發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年一季度我國家電市場規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。從產(chǎn)品品類來看，黑電市場規(guī)模為334億元，同比下降24.6%；白電市場規(guī)模為472億元，同比下降21.5%；小家電市場規(guī)模399億元，同比下降5.2%；手機(jī)和電腦則勉強(qiáng)維持持平的格局。

　　市場的這種表現(xiàn)，在家電觀察家于清教(博客,微博)看來，“非常正常，這種低迷的格局還將會持續(xù)2—3年，短期來看中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅度增長的可能性已經(jīng)沒有，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的推出只能是在短期內(nèi)阻止這種下滑勢頭，并不能帶來大幅度增長”。

　　在經(jīng)過3年多的規(guī)模化持續(xù)擴(kuò)張后，我國家電業(yè)除了要面臨全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、國內(nèi)宏觀政策調(diào)控帶來的外部環(huán)境惡化外，還要面臨前幾年“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民”政策帶來的消費需求過度透支等壓力。

　　就在今年“五一”期間，在家電企業(yè)“輪番低價”、“促銷提前啟動推遲結(jié)束”背景下，液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大主要家電產(chǎn)品仍出現(xiàn)了下滑，其中原本是空調(diào)、冰箱銷售旺季的“五一”黃金周，這兩類產(chǎn)品仍出現(xiàn)高達(dá)13.5%、6.4%的下滑。這從一個側(cè)面折射出，單靠一項政策來推動整個家電市場需求復(fù)蘇顯然是不可能的。

　　有家電企業(yè)人士提醒，“在節(jié)能政策推出的同時，還應(yīng)該看到國家宏觀調(diào)控手段并未放松，房地產(chǎn)等與家電密切相關(guān)的市場還處在谷底。這意味著，政策刺激的仍將是來自市場的剛性需求，比如城市的更新?lián)Q代、農(nóng)村的新增需求”。

　　不過，記者在采訪中感受到，節(jié)能補(bǔ)貼政策還是給家電產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們帶來新的信心。一位區(qū)域家電連鎖商透露，“盡管補(bǔ)貼政策實施細(xì)節(jié)還沒有頒布，但借鑒此前節(jié)能補(bǔ)貼直接補(bǔ)給制造商所帶來的造假騙補(bǔ)情況嚴(yán)重，新版的政策應(yīng)該是直接補(bǔ)貼消費者，這意味著我們將會獲得更大的利好”。此前，有消息稱，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策會借鑒北京市曾推出的節(jié)能家電補(bǔ)貼的方式，直接通過在家電銷售環(huán)節(jié)補(bǔ)貼給消費者。