北京家電節能補貼將在下月結束，在新政未出之時，家電銷售也一蹶不振。同時房地產的政策緊縮，帶來新年樓市銷售的“倒春寒”。在龍年春節期間，北京房地產出現了7天零成交的現象，廣州、杭州、南京、武漢等地的商品房成交量均為近年來“最低”。市場擔心，房地產在繼續實施限購政策之下，未來幾個月的銷量還將繼續下降。而房地產銷量的下降則直接影響到與之相關聯的家電產品的銷售。而企業一直寄托希望的保障房政策開工也不那么順利。

　　那么節假日促銷呢？在春節假期結束后，接下來將是清明、端午、五一等假期，但是根據之前的銷售情況來看，這幾個小長假的家電銷售與十一黃金周、元旦假期相比，會有很大的差距。家電業將如何“捱”過整個上半年？

　　有很多觀點都支持出臺新的消費刺激政策。正如一位房產專家說的，企業往往看著兜里有多少錢，想象著利好政策什么時候到來，近期頻頻出現新空調節能政策將要出臺的傳言是也許預示著空調企業已經扛不住了。

　　目前從主管部門表態來看，后續刺激政策出臺的概率較大。在1月5日召開的全國商務工作會議上，商務部部長陳德銘就表示，“今年商務部將著力擴大城鄉居民消費，完善促進居民消費的政策”、“總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策”。在2012年1月18日商務部例行新聞發布會上，商務部新聞發言人沈丹陽表示，商務部正會同財政部、人民銀行研究一些消費激勵政策，目前已有一些初步思路。

　　近期有媒體稱，“有關部門將出臺針對變頻空調的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。據稱，與已于2011年6月1日終止的節能空調補貼政策不同的是，該補貼政策只針對變頻空調，并且將采取直接補貼給消費者的形式，不再由生產企業和流通企業墊資。至于補貼范圍和額度，則有兩種說法，一是只針對一級能效變頻空調進行補貼，二是同時對一、二級能效變頻空調進行補貼，但兩者補貼額度差距較大。但是，我們也必須認識到，新的消費促進政策并不是一兩天的事。

　　實際上，企業方面也早已對政策斷檔期有所準備，并通過技術創新試水高端市場。以空調為例，經過多年發展，從定頻到變頻時代，整個行業的技術格局基本上圍繞節能、環保、靜音、健康等領域展開。覆蓋此類技術的產業上下游布局業已成熟，近兩年，全球經濟不振的情況下，行業亟待以新技術為核心提升產業價值。按照《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》要求，“十二五”時期，變頻空調器的比重由現在的不足15%提升至50%。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，刺激政策退出后，家電銷售疲弱已成現實，面對外圍經濟“深度衰退”的現狀，依靠新的補貼政策刺激內需確有必要，但如果一家企業把希望完全寄托在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環境中求得生存，生命力恐不長久。

　　目前的困境，凸顯了中國空調業發展的內在模式缺陷，中國空調業未來要實現持續健康發展就必須克服這一缺陷，從服從市場需求到創造市場需求。構建起全新的發展邏輯：走出當前“淡季制造產品，旺季銷售產品”的簡單發展邏輯，以即需即供的模式指導企業發展，真正形成企業研發、制造對市場需求的快速響應，實現產品供應與消費的即時對接

　　其次，隨著全球產業進入過剩時代，單純停留在實驗室里單向研發產品的時代已經一去不復返了，任何偏離用戶需求的產品都是浪費產業資源的無用功。