日前，財政部、商務部、工業和信息化部決定開展新一輪家電下鄉產品的招標工作，太陽能行業第三次家電下鄉正式拉開序幕。

　　2009年，在家電下鄉政策的推動下，太陽能熱水器市場總產值接近600億元，增幅超過30%。高額利潤及形同虛設的行業門檻引得眾多企業蜂擁而至，僅海寧一地太陽能熱水器企業就達到千余家。2010年，一些企業為自己的盲目跟風付出了慘痛代價，太陽能行業面臨倒閉潮。

　　近日，財政部、商務部、工信部三部委首次發布了家電下鄉中標企業的考核情況，對數十家企業給予黃牌警告。在名單中，區域性品牌與中小企業占了大多數，而在26家中標生產企業中熱水器方面的企業上榜家數最多，有10家，成為此次“黃牌警告”的重災區。

　　據了解，三部委同時公布了各品種考核排名前10%的生產企業、各地考核排名前10%的流通企業名單，同時也公布了各品種考核排名后5%的生產企業、各地考核排名后5%的流通企業名單。自今年1月1日起，家電下鄉全面啟動淘汰機制，對連續兩次考核排名后5%且得分均低于60分的企業，取消其中標資格。“這與行業進入門檻低、產業集中度低有很大關系。”一位資深業內人士分析，“當初熱水器家電下鄉招標的時候，中標企業高達數十家，且行業集中度低、競爭環境惡劣，這些都導致了行業競爭的無序，最終傷害的是消費者。”業內人士認為，家電下鄉試點啟動近三年來，這是首次公布考核情況，但至今未開出罰單，為杜絕當前各地不斷出現的騙補、消費者投訴無門等問題，應該加大監督和處罰力度。

　　然而，盡管今年太陽能市場受上游原材料上漲和天氣等因素的影響，銷售增長速度有所放緩，但力諾瑞特、太陽雨等一線品牌企業仍然實現快速增長，市場占有率也穩步提高。據了解，力諾瑞特前三季度各項經營指標均高于去年同期水平，保持了強勁的增長勢頭，公司單日發貨屢創新高，4月份單日最高突破11000臺，6月29日當天，力諾瑞特單日出貨量達到17674臺，創造了力諾瑞特太陽能單日出貨最高紀錄。

　　力諾瑞特等各大企業運作思路在迷茫的行業形勢面前更加清晰，新品有條不紊推出、各項推廣工作絲毫不亂，尤其是太陽能行業特有的城鄉聯動，在第一陣營中得到充分演繹，各種主題的城鄉聯動此起彼伏，有的終端促銷甚至滲透到鄉村。各大品牌不約而同，強行拉動終端市場，對自身的銷量提升作用尤為明顯。

　　對此，行業專家表示，未來3年，中國太陽能熱水器將保持30%以上的增長速度，市場潛力巨大。對于今后太陽能熱水器在中國的發展，行業內仍抱著一種樂觀的心態，不過隨著行業的發展，一些中小企業必然會被淘汰。“正在制定的強制性國家標準--熱能效標準的實施，必然會使部分企業退出市場。”中國農村能源行業協會太陽能熱利用專業委員會主任羅振濤表示。在業內專家看來，太陽能熱水器行業的一些大企業將會借這一過程迎來新一輪強勁增長。

　　據商務部數據顯示，今年前三季度全國家電下鄉產品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍，全國31個省市自治區銷售量都增長1倍以上。太陽能家電下鄉為推動太陽能行業發展，特別是推動太陽能在農村市場普及、改善農民生活素質起到了積極作用。太陽能行業經歷大浪淘沙之后，定會迎來品牌時代。