LED全民真正普及時機已成熟

    專業調研機構Displaysearch最新研究報告顯示，2010年二季度有950萬臺LCD（液晶）電視面板采用了LED（發光二極管）背光模塊，滲透率達18.5%，較今年一季度成長了110%。分析人士預測，LED面板今年四季度的市場滲透率將達到40%，并在2011年二季度超過50%。

    Displaysearch在研報中介紹，為了滿足LCD電視持續轉換到LED背光模塊的市場需求，面板廠商開始更積極地發展自己的供應鏈，以降低LED背光模塊的價格。

    “通過LED面板價格和LED電視在終端市場零售價格的持續下跌，面板廠商希望到今年底之前都能夠繼續維持出貨量的成長。”DisplaySearch大中華市場副總經理謝勤益指出，液晶電視面板的價格在2010年三季度會因為供給過剩和下游的存貨調整而大幅下降，而LED面板價格的降價幅度將比CCFL（冷陰極熒光燈）來得更快。

    2010年二季度，LED背光電視面板主要的出貨尺寸是40寸，占所有LED背光液晶電視面板出貨量的23%。緊接著是32寸面板，其出貨量市占率為21%，46寸的出貨量占15%，42寸的出貨量占11%。

    從面板廠商來看，LED電視面板的生產呈現極高的集中度，前四大廠商占有了全球LED背光液晶電視面板出貨量的96%。其中，Samsung和Sharp在2010年二季度LED背光液晶電視面板的出貨量均為280萬片，兩者的市場占有率均為29%；LG Display緊隨其后，出貨量達到240萬片，擁有25%的市占率；AUO的出貨量為120萬片，市場占有率為13%。

    市場人士表示，在經歷了2010年二季度的供給吃緊之后，LED背光模塊的供應鏈已提高產能，以符合面板廠商的生產需求。與此同時，面板廠商也加大了投資，來開發效果更好的低成本背光模塊，這些技術為新一輪LED市場滲透率的提高奠定了基礎。另外，在電腦顯示器方面，LED的滲透率也在快速提升。Displaysearch調查顯示，今年二季度，LED在臺式電腦顯示器的滲透率達到13.1%，預計年底能夠達到30%以上；LED在筆記本電腦上的滲透率則已經達到了92%。

　　九月份，創維集團再次重磅上市LED兩大系列新產品E70和E81，加上該集團八月份發布的蟬翼LED系列，創維目前上市的LED電視總共達到超過10個品類50余款不同尺寸的產品，遙遙領先彩電同行。創維營銷總經理劉棠枝表示，創維年初制定的LED轉型戰略已經具備充分的市場基礎和產品基礎，國慶旺季將全面發動LED全民優惠大普及。

　　早在2009年初，創維集團即宣布全面啟動LED背光液晶電視轉型戰略。“LED電視擁有廣色域、更薄的工業設計和綠色健康節能等綜合優勢，LED背光液晶取代CCFL普通液晶是歷史大勢”，劉棠枝表示，經過半年的產業鏈發展，LED電視真正全民普及時機已經成熟，“其中最關鍵的是成本和價格的下降以及消費者的認知深化。”奧維咨詢數據調研顯示，LED電視價格比較2009年元旦已經下調了近40%，目前市場占比已經逼近25%。“現在顧客買電視的第一概念就是LED電視了，”蘇寧電器的一個家電部負責人告訴記者。

　　“關鍵是LED的平均價格已經逼近合資品牌的傳統液晶電視”，奧維咨詢公司常務副總經理文建平告訴記者，創維LED同比合資普通液晶的價格相差不到10%，其較高的性價比優勢是顯而易見的。資料顯示，創維上半年LED行業占比連續多月處于行業首位。

    創維LED產品優勢明顯

    “LED全民普及重點是根據市場需求進行全方位產品布局”，劉棠枝表示，創維目前具有的十大LED產品中，價格高、中、低的產品陣容齊全，能滿足各個層次消費者的需求。其中3D功能的LED、高清一體機等是創維LED的明星產品，E60、LED10等成熟產品具有較高的市場競爭優勢。

　　在酷開娛樂系統的基礎功能平臺上，創維LED電視具有互聯網、K歌、電影、教育、互動等多項時尚功能。“酷開LED具備全方位健康科技，樣樣做到人無我有，人有我優”，創維集團營銷總部市場總監王海自豪的表示，創維掌握的十大領先健康科技，已經成為行業的技術標準和產品標準。

　　創維與上游面板巨頭韓國LG顯示公司的合作也為創維增添LED戰略優勢。據悉，早在2007年兩方合作即針對技術研發聯盟、制造聯盟、供應鏈聯盟、營銷推廣聯盟等多領域展開，創維電視品質已經步入國際產品品質行列。創維LED電視主要采用LGD公司生產的IPS硬屏LED，百度相關調查數據顯示，90%的網友首選IPS硬屏LED。資料同樣顯示，蘋果公司一直采取IPS硬屏作為旗下IPod、IPad等核心產品的顯示設備，喬布斯對IPS硬屏的功效大加贊賞。

    E70新品上市增添LED新市場

　　除IPS硬屏、互聯網、K歌、電影、酷開學堂等創維常規產品競爭優勢外，9月份創維新品E70涉及32寸至55寸多型號產品系列，其中“健康運動平臺”技術是一個新亮點。“健康互動平臺“以”酷開健身房“為核心，通過電視內置跑步運動功能，讓顧客根據電視的健康教練指導下進行韻律慢跑全身運動。

　　“通過電視做運動進行健身為創維酷開LED賦予了新的社會價值和意義”，劉棠枝表示，中國居民健身熱潮逐漸形成，創維E70系列把客廳變成了自然健身房，足不出戶實現健身需求，對工作繁忙、亞健康、三高人群具有較大的吸引力。

    E81單芯片高清一體機獨占鰲頭

　　創維9月份上市的另一款LED產品為E81高清一體機。創維高清一體機采取單芯片模式，去掉了機頂盒，能實現真正意義上的全程系統高清。“原因在于創維唯一的單芯片方案傳輸路徑最短、信號損失最小，”創維市場總監王海表示，這是創維單芯片一體機與目前市場上的機頂盒方案、大卡方案和配件盒子方案的最大優勢。

　　“關鍵是創維采取中國唯一模式，得到當地廣電的權威認可和支持”，王海表示，創維高清一體機目前已經與全國近200個中心城市簽訂了合作協議，得到了當地廣電的協議授權，售后服務有保證，這是其他品牌做不到的。

    創維國慶LED全民普及值得期待

　　“9月份LED銷售市場必然大爆發”，劉棠枝樂觀的審視創維國慶LED全民大普及的市場形式，“消費者將獲得最終的實惠。”據悉，創維9月份促銷將分階段、分型號、有針對性的進行，采取團購、買贈、降價等綜合促購形式進行充分引導。

　　“9月11-12日創維即將發動第一輪促銷行動”，劉棠枝表示，考慮到中秋國慶消費者在擁擠的商場造成的不便利性，創維將為顧客考慮提前啟動國慶促銷期。“這時的價格和促銷政策就已經和中秋國慶一致了。”