中國空調業正在迎來高能效市場的飛速增長。盡管空調行業整體盤面的數字并不漂亮，09冷年無論是產量還是銷量都受挫下滑（據產業在線2009冷年統計數據），但還是有一大亮點：高能效空調正在“攻城拔寨”，從年初不到8%的市場份額到27.1%，高能效市場迅速踏上了增長的快車道。不出意外，2010冷年，這個數字還會繼續加速上升，可以斷言，高能效正在成為空調行業的“基本符號”。

    高能效漸成市場準入基礎

    “對海爾來說，2009冷年是一個機會年，這個機會有兩個，第一，‘零庫存下的即需即供’模式，讓海爾相較于其他空調企業，沒有高能耗空調庫存的負累，輕裝上陣；第二，長達10多年的節能技術積累，使海爾在機會面前有了跑贏的實力。”海爾空調市場部長蘇明告訴記者。

    此話不虛。從2009冷年一開始，高效節能空調就凸現出了強大的沖擊力。家電下鄉、節能產品惠民工程相繼出臺，一方面是對1、2級節能空調的大力推廣，而另一方面也將4、5級高能效產品逼上了退市的絕路，這都為海爾在高能效市場上施展拳腳提供了機會。早在2008年9月，海爾已經第一個宣布停產4、5級高耗電空調，盡管這一在當時來看冒了太大風險的舉措，確實實在在為海爾贏得了市場、贏得了消費者。

    國家權威統計部門CMM高能效市場最新統計數據顯示，目前海爾空調實際銷量中節能產品已占自身總量的60%，且零售量持續領先，超過了第二、三名之和。更重要的是，它帶動了海爾空調國內市場銷售總額持續以50%以上的增幅高速發展。不僅僅是消費者，媒體也給了海爾足夠的關注。作為國內最大、最權威的新華社在第一時間刊發的一篇長達2200字的專題報道，題為：海爾節能環保空調“風吹”千家萬戶，開篇以“在生產空調的24年間，不斷升級的節能環保空調不僅給消費者帶來實在的好處，更成為空調行業節能減排的風向標”高度評價海爾。

    健康節能成為行業發展主戰場

    09冷年在國家節能補貼、下鄉補貼、以舊換新等政策支持下，高效節能空調以燎原之勢迅速發展壯大，隨著海爾發出率先淘汰4、5級高耗電空調的呼聲后，各品牌紛紛舉起了響應的大旗，這使2010年的節能成為毫無懸念的趨勢之一。

    在此基礎上，具有健康功能的空調會成為行業聚焦的新方向，而這也是循著日本、歐美等國家的發展軌跡的必然趨勢。海爾空調再次率先把脈這一趨勢，即將上市的新品“感人空調”，具有全球領先的健康、節能、智能功能，這為海爾在2010年的市場競爭中增加了一層必勝的砝碼。

    2010市場博弈勝在整套服務

    未來的市場競爭比拼的是綜合服務能力，通過產品、模式、機制、流程等整套服務創新是海爾空調勝在新冷年的利器。海爾空調市場部長蘇明告訴記者，09冷年海爾空調建立在“零庫存下的即需即供”創新模式基礎之上，從產品到機制再到流程，實現整套服務的創新，取得了顯著成效。正因為如此，2010新冷年海爾空調將強化、細化該項工作。

    家電行業專家羅清啟告訴記者，當所有的企業又重新處于高能效同一起跑線時，勝出的一定是具有差異化領跑模式的企業。看來，2010年，海爾提出的整套服務模式將很有可能帶來一個新的格局。