“對(duì)我而言，海爾冰箱是最好的……”說(shuō)話間，娜南蒂豎起了大拇指。

    由于高端冰箱出口增長(zhǎng)的拉動(dòng)，海爾冰箱在德國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)也大幅提高——德國(guó)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IFR對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售的冰箱“平均售價(jià)”監(jiān)測(cè)顯示：

    占市場(chǎng)主流的Bottom mount（簡(jiǎn)稱BM）冰箱的平均單價(jià)為746歐元。其中，排在前三名的冰箱品牌是德國(guó)利勃海爾、米勒、海爾冰箱。平均售價(jià)依次為928歐元、891歐 元、855歐元，均高出行業(yè)平均售價(jià)。

    “只有做得更好才能生存”“中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品只有比德國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品好2倍，甚至更多，才能打動(dòng)德國(guó)消費(fèi)者挑剔的眼光。”對(duì)于海爾冰箱出口德國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)一事，全球最大商業(yè)媒體集團(tuán)銳德商訊亞太區(qū)總裁Luke Rattigan先生談出了自己的看法。“在產(chǎn)品品質(zhì)相同的情況下，德國(guó)人只會(huì)選擇利勃海爾，或者選擇米勒，而不會(huì)選擇中國(guó)品牌。”Luke Rattigan先生說(shuō)。因此，中國(guó)品牌只有比德國(guó)品牌做得更好才行。

    他還對(duì)海爾冰箱能夠在同系列的高端冰箱中均價(jià)僅次于利勃海爾與米勒表示樂(lè)觀，“別忘了，海爾在德國(guó)市場(chǎng)上的對(duì)手都是世界上最頂尖的品牌，如果沒(méi)有時(shí)尚的外觀、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、卓越的品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，德國(guó)人是不會(huì)選擇高價(jià)位的中國(guó)產(chǎn)品的。”

    但是，Luke Rattigan先生對(duì)中國(guó)品牌開(kāi)辟德國(guó)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出了自己的擔(dān)憂：跟德國(guó)頂級(jí)冰箱品牌相比，海爾卡薩帝意式三門冰箱有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在高端冰箱均價(jià)上也只做到了第三名。由此可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)要想在德國(guó)市場(chǎng)站住腳，必須做得比德國(guó)企業(yè)好2倍，甚至3倍才行。

    Luke Rattigan先生認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化之路沒(méi)有捷徑可走，只有正視現(xiàn)實(shí)，踏踏實(shí)實(shí)地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)，做到比德國(guó)品牌好2倍才能站在同一起跑線上競(jìng)賽。在這個(gè)賽場(chǎng)上，海爾冰箱顯然已經(jīng)獲得了比賽資格。