四、價(jià)格大幅下降，推動(dòng)產(chǎn)品規(guī)模提升

　　背后推動(dòng)LED背光源液晶電視銷(xiāo)售規(guī)模的不斷增長(zhǎng)的，是其均價(jià)一路下滑。奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年1月-6月，LED背光源液晶電視主要尺寸產(chǎn)品均價(jià)全線下降，32英寸、24英寸價(jià)格降幅達(dá)到20%，37英寸、46英寸下降16%。其中中小尺寸的整體下降幅度最大，中小尺寸產(chǎn)品的增加，同時(shí)還拉動(dòng)LED電視的零售均價(jià)下降。

2010年1-6月份LCD電視價(jià)格降幅對(duì)比

　　LED背光源液晶電視市場(chǎng)的快速發(fā)展也帶來(lái)了一系列相關(guān)的問(wèn)題，這些問(wèn)題使得廠商的資源整合能力成為亟需關(guān)注和解決的重點(diǎn)，同時(shí)也成為在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，中國(guó)大陸LED背光源液晶電視市場(chǎng)的問(wèn)題主要集中在以下四個(gè)方面：

　　1、缺乏LED背光源核心技術(shù)：對(duì)高亮度LED外延片生產(chǎn)技術(shù)、高亮度LED封裝技術(shù)、導(dǎo)光板設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)是限制LED背光源發(fā)展的最主要因素；

　　2、缺乏LED背光源產(chǎn)業(yè)化能力：目前我國(guó)的LED產(chǎn)業(yè)主要集中在照明，同時(shí)企業(yè)規(guī)模均不大，缺少同時(shí)兼顧面板和LED發(fā)展的企業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)間合作在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)方向上的吻合度較低，不利于LED背光源產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展；

　　3、整機(jī)和面板企業(yè)規(guī)模小而分散，面板配套產(chǎn)業(yè)鏈不完善：目前國(guó)內(nèi)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的面板線較少，且主要集中在6代線以下，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套仍然不完善，在很大程度上影響了LED背光源電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)；

　　4、國(guó)內(nèi)企業(yè)模組能力準(zhǔn)備不足，前期在OPENCELL方面的加工和整合能力不強(qiáng)，也在一定程度上成為國(guó)內(nèi)LED背光源電視發(fā)展的瓶頸。

　　中國(guó)大陸LED背光源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然從一定程度上制約著市場(chǎng)的發(fā)展，但是基于產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及中國(guó)電視制造業(yè)和零售業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的地位不斷提升，LED背光源液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展將迎來(lái)新的發(fā)展，奧維咨詢(xún)（AVC）根據(jù)自身數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，認(rèn)為未來(lái)LED背光源液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　1、LED背光源液晶電視繼續(xù)高速發(fā)展，2011年底滲透率超過(guò)50%

　　在上游面板增產(chǎn)、品牌企業(yè)積極推動(dòng)、產(chǎn)品價(jià)格逐漸平民化以及消費(fèi)者認(rèn)可的推動(dòng)下，2010年LED背光源液晶電視爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭還將繼續(xù)。根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)測(cè)，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達(dá)到14%，年底將達(dá)到25%。

2010-2011年LED電視規(guī)模預(yù)測(cè)