照明電氣行業(yè)在近20多年來得到了快速而穩(wěn)定地發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為照明電氣的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。隨著照明電氣市場(chǎng)需求細(xì)分化，新興應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)逐步崛起，產(chǎn)業(yè)正在由成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
品牌認(rèn)知度仍存變數(shù)
市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)
現(xiàn)階段，中國(guó)照明電氣行業(yè)高度分散。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有超過10000家國(guó)內(nèi)品牌公司，一線品牌包括雷士、TCL、佛山照明、陽光照明、歐普照明等。本土產(chǎn)品的品牌影響力和管道控制力普遍較弱，尤其在商業(yè)及照明工程領(lǐng)域與全球品牌企業(yè)仍有差距。
在中國(guó)照明行業(yè)的國(guó)際品牌有飛利浦、通用電氣、歐司朗等，其產(chǎn)品材料品質(zhì)、裝飾性和實(shí)用性較高。這些品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，主要面向高檔社區(qū)、別墅、酒店、政府設(shè)施等工程用戶和少量高端個(gè)人消費(fèi)者。
據(jù)調(diào)查顯示，在眾多國(guó)內(nèi)外照明品牌中，2016年飛利浦在“品牌印象度和知名度”以及在“市占率及對(duì)消費(fèi)者的吸引力”也位居第一。傳統(tǒng)照明品牌歐司朗、歐普照明和雷士照明位居前列。整體而言，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度不算高，隨著照明電氣市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，品牌的認(rèn)知度和位列仍存在變數(shù)。
今年兩會(huì)上，全國(guó)人大代表宗慶后建議，推進(jìn)供給側(cè)改革得有抓手，對(duì)本土制造業(yè)企業(yè)來說，抓手就是加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)、實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。打造大眾品牌，讓更多的人認(rèn)知并認(rèn)可企業(yè)的品牌，是每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，對(duì)于照明電氣品牌而言，關(guān)鍵是如何提高自己的“品牌優(yōu)勢(shì)”和“產(chǎn)品質(zhì)量”。
一些有實(shí)力的照明電氣企業(yè)也開始注重品牌意識(shí)，在各地紛紛建立起品牌專賣店，統(tǒng)一店面形象、價(jià)格嚴(yán)格掌控，供銷形成網(wǎng)路，比如華藝、歐普、雷士、美的等照明巨頭。另一方面，燈飾連鎖店開始興起，例如藝燈大師就是一個(gè)專門針對(duì)居家照明燈飾專賣店。此外，部分中小企業(yè)盡管實(shí)力不能與國(guó)際國(guó)內(nèi)名牌企業(yè)相媲美，但他們通過分布廣發(fā)的五金網(wǎng)點(diǎn)，集中資源在某一局部市場(chǎng)進(jìn)行突破，亦能形成區(qū)域內(nèi)的品牌。
驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展
市場(chǎng)需求旺盛
照明電氣產(chǎn)品是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的必需品，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)照明電氣產(chǎn)品的需求也在不斷增加。
首先，城市功能照明潛力巨大。機(jī)場(chǎng)、鐵路、港口、城市軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施均需要照明。此外，城市廣場(chǎng)、綠地、道路、建筑物泛光照明，已從大城市發(fā)展到中小城市，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，城市亮化工程方面的需求潛力巨大。
其次，工業(yè)、商業(yè)照明方面需求旺盛。工廠越來越重視照明對(duì)企業(yè)生產(chǎn)效率提高的作用，商業(yè)企業(yè)為吸引顧客，不惜花費(fèi)更多的財(cái)力用于商場(chǎng)照明，寫字樓、學(xué)校、醫(yī)院的照明也有明顯的改善。
第三，消費(fèi)水平不斷升級(jí)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，人們更重視家居燈飾的選擇，加上房地產(chǎn)的發(fā)展，室內(nèi)燈具將保持增長(zhǎng)。家居燈飾不再作為簡(jiǎn)單照明，而是成為情調(diào)生活的需要。消費(fèi)者更注重?zé)麸椩诰邮抑袪I(yíng)造的氛圍，會(huì)考慮燈飾在造型和材質(zhì)上是否與家居裝修相配合。尤其伴隨國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，高檔住宅社區(qū)、別墅陸續(xù)在市面出現(xiàn)，使得庭院燈、草坪燈的需求開始增加，對(duì)高檔燈飾的需求也越來越大。
第四，環(huán)保節(jié)能政策助力。近年中國(guó)提倡環(huán)保節(jié)能，《中國(guó)人民共和國(guó)節(jié)約能源法》、《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)境產(chǎn)業(yè)的意見》等政策法規(guī)相繼出臺(tái)，支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)大力推廣節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，帶動(dòng)節(jié)能照明電氣產(chǎn)品需求上升。
就目前而言，國(guó)內(nèi)照明電氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家政策的推動(dòng)、制造成本的下降和發(fā)光效率等的不斷突破，中國(guó)照明電氣市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。下一階段，照明電器行業(yè)要著重加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈良性互動(dòng)，推動(dòng)上下游協(xié)同創(chuàng)新，加大應(yīng)用市場(chǎng)拓展力度，開展差異化品牌建設(shè)。