(生意場訊) 企業家在公司上市或者將公司出售后去做投資，這并不新鮮；現在，有些企業家在經營著自己的公司的同時，不時以個人身份來做天使投資，有些是人情，有些是生意，更重要的是補充自身公司，甚至索性成了一個投資圈子。這個人群不容忽視，蘋果、Google等最開始不過是“一個奇怪的念頭”的公司，也是借助這種力量提領，最終成為了偉大的企業

　　有一次，范敏去吃飯之前，只是當做熟人間的普通應酬。組織飯局的楊振宇是他多年的朋友，對他說有個小伙子想做一個中國景區電子商務網站，看看和攜程是否有合作機會。一見面，范敏就被面前這個小伙子吸引住了。這個看上去憨厚的年輕人說起話來激情四射，說到最后，不僅談成合作，范敏忍不住提議自己投資，就這樣他成了“驢媽媽”的天使投資人。

　　這也許是范敏迄今最有價值的天使投資，以至于后來他說，“這個團隊如果不是自己在創業，我真希望能把他們招到攜程來。”事實上，攜程經過前期高速發展，在酒店和機票網絡預訂領域扎穩根基之后，范敏也考慮將業務進一步延伸，但苦于景區資源匱乏，而現在偶然的一次會面，讓這個難題迎刃而解。

　　范敏的此項天使投資案例影響廣泛，不單是因為范敏在圈子里的名頭，更重要的是個人投資能夠補充公司業務短板，這讓很多做企業的人看到了一種新的可能。

　　企業家以個人身份做天使投資在美國歷史已久遠。1976年，從英特爾提前退休的副總裁馬庫拉拿出10萬美元資助兩個年輕人辦公司，1980年公司上市，這家公司是蘋果。1995年，Sun的聯合創始人貝托爾斯海姆同樣撕下一張10萬美元的支票，投資還沒有想好名字的一家公司，2004年該公司上市。這家公司是Google。

　　現在，美國的很多企業家已經嘗試個人的投資基金。Google原CEO施密特和亞馬遜創始人貝索斯等人都通過個人投資基金進行投資。

　　企業家做天使投資與專業的風險投資有顯著不同，首先他們對于行業對市場有著深刻的認識，他們能夠判斷價值并且更有效的指導，更重要的是，他們沒有一副吸血鬼的嘴臉，不會那么精確地算計投入產出比，還急著想退出套現落袋為安。在美國，許多奇怪的念頭正是因為有了這群人的幫助，才真正變成今日有影響力的偉大企業。

　　在中國，企業家嘗試進行天使投資，還剛剛上路。

　　投熟人

　　最初，這些做企業的人大多都沒有天使投資的概念。“早期的時候他們都管這個叫借錢。”孫陶然笑著說。現在的孫陶然創立了一家名為拉卡拉的第三方支付企業。在1995年時，他已經通過廣告代理賺得第一桶金，所以想創業的同學都來找他借錢。即便是后來上市的藍色光標，也是大學同學趙文權希望他出點資，共同創立一家公關公司。他拿給趙文權5萬塊錢，自己又去倒騰別的事情了。不過這些對公司概念有著一些粗淺認識的年輕人，將這5萬合成20%的股份給了孫陶然，十年之后藍色光標上市，給孫陶然這個無意之舉帶來的巨大回報，也讓他對天使投資有了切身體會，這是后話。

　　隨著投資概念的盛行，有人開始將其作為理財方式，遵循簡單的生意經。曾經創辦空中網的楊寧，現在創辦了唔箜搜索。“低買高賣，早收錢晚付錢，保證現金流。”而殺價成為他個人投資生意的一個重要環節，“買的時候讓對方以為在賣土豆，當轉手給風投的時候，就當鉆石賣。就這么簡單。”他說。

　　但更多的企業家，在還被動地進行天使投資時，大多是投資給夢想或者是年輕的“自己”，所以他們投資的企業各形各色，稀奇古怪。“很多時候，創業者的熱情和執著中，能看到自己年輕時的影子，會因此投資。”孫陶然感慨，“就當是回饋社會。”他投資過一家攝影服務網站“哪兒拍”。創立那個網站的年輕人，每個月都堅持發郵件，向他詳細說明網站的進展。“從來沒有開口要過錢，堅持了半年多時間。我就投了。”孫陶然說。文化人出身的徐小平在這方面是個典型，作為新東方發展研究院的院長，他的名字被新東方的學生所熟知。來找他融資的也多是過去的學生，“剛開始我的標準就是能把我說得頭腦發熱，我想我這么能忽悠的人都被忽悠暈了，肯定行。”徐小平這個最初的看上去都幼稚的標準，也是為著好玩。

　　即使是投資給夢想，總有些夢想會開花。馬云就是出于對電影電視產業的愛好，才想到投資華誼兄弟。他找到王中軍，說這個企業不錯。王中軍就開口說了個價格，馬云二話沒說就開出了支票。如今華誼兄弟的創業板上市為馬云帶來財富的同時，馬云說自己也希望再看到“張誼”、“王誼”。

　　平臺化

　　在幸運的時候，企業家個人投資的回報不僅僅是簡單的財富。馬云投資華誼之后，才發現這其中更大的好處。2004年底，華誼旗下導演馮小剛賀歲片《天下無賊》上映，影片中范偉等人扮演的強盜團伙每人手執一把小旗，上有三個大字“淘寶網”。這是植入廣告。雙方還進一步把合作引向深入。先是淘寶網以一元起價，利用互聯網平臺公開拍賣劇中明星使用的道具；接著劇組原班人馬又拍出廣告片《有支付寶，沒賊》，幫助阿里巴巴推廣產品。利用其他競爭者難以企及的優勢，這次合作，雙方的品牌和知名度都得到了不同程度的提升。