作者：邵學(xué)全

　　隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的完善和消費(fèi)者購物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠，開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。從一開始的注重產(chǎn)品品牌策略，逐漸過渡到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)品牌建設(shè)。

　　因?yàn)槠髽I(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，企業(yè)品牌的核心部分是理念體系、行為體系和物化體系的構(gòu)造，然后才是對(duì)外的傳播，所以有些企業(yè)在建設(shè)和塑造企業(yè)品牌時(shí)卻本末倒置，過多地注重品牌的物化和傳播策略，而忽視了理念和行為體系的客觀性、適應(yīng)性地描述，造成企業(yè)品牌價(jià)值觀和行為規(guī)范的偏差和多樣，以致企業(yè)很難看到想要的品牌建設(shè)效果。企業(yè)品牌建設(shè)一般要注意以下事項(xiàng)：

　　1、認(rèn)真遵循企業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)律和步驟。把企業(yè)品牌建設(shè)看作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，實(shí)事求是，先構(gòu)建完整的理念體系、行為體系和物化體系，然后再做好傳播的策略和管理工作。

　　2、經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)作為企業(yè)品牌建設(shè)工作的倡導(dǎo)者和率先垂范者。首先經(jīng)營(yíng)管理者要清晰地把自己想要建設(shè)的品牌價(jià)值理念和形象描述出來，保證企業(yè)品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性；其次就要率先作出垂范，選用符合和能夠有助于企業(yè)品牌建設(shè)工作的員工去執(zhí)行。

　　3、視企業(yè)品牌建設(shè)工作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作來抓。注重和做好企業(yè)品牌建設(shè)管理工作，要有專門的部門和人員來負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的日常工作。

　　4、要定期對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)行評(píng)估。設(shè)定幾個(gè)評(píng)估事項(xiàng)，利用定性和定量分析來得到評(píng)估可比性。根據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)，來調(diào)整和完善企業(yè)品牌建設(shè)工作。

　　總之，企業(yè)品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)、長(zhǎng)期的工程，需要企業(yè)擺正心態(tài)、認(rèn)真對(duì)待，任何浮躁和偏頗的想法都是不可取的，都會(huì)受到企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)律懲罰的。