(生意場(chǎng)訊) 企業(yè)家在公司上市或者將公司出售后去做投資，這并不新鮮；現(xiàn)在，有些企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)著自己的公司的同時(shí)，不時(shí)以個(gè)人身份來(lái)做天使投資，有些是人情，有些是生意，更重要的是補(bǔ)充自身公司，甚至索性成了一個(gè)投資圈子。這個(gè)人群不容忽視，蘋(píng)果、Google等最開(kāi)始不過(guò)是“一個(gè)奇怪的念頭”的公司，也是借助這種力量提領(lǐng)，最終成為了偉大的企業(yè)

　　有一次，范敏去吃飯之前，只是當(dāng)做熟人間的普通應(yīng)酬。組織飯局的楊振宇是他多年的朋友，對(duì)他說(shuō)有個(gè)小伙子想做一個(gè)中國(guó)景區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)站，看看和攜程是否有合作機(jī)會(huì)。一見(jiàn)面，范敏就被面前這個(gè)小伙子吸引住了。這個(gè)看上去憨厚的年輕人說(shuō)起話來(lái)激情四射，說(shuō)到最后，不僅談成合作，范敏忍不住提議自己投資，就這樣他成了“驢媽媽”的天使投資人。

　　這也許是范敏迄今最有價(jià)值的天使投資，以至于后來(lái)他說(shuō)，“這個(gè)團(tuán)隊(duì)如果不是自己在創(chuàng)業(yè)，我真希望能把他們招到攜程來(lái)。”事實(shí)上，攜程經(jīng)過(guò)前期高速發(fā)展，在酒店和機(jī)票網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂領(lǐng)域扎穩(wěn)根基之后，范敏也考慮將業(yè)務(wù)進(jìn)一步延伸，但苦于景區(qū)資源匱乏，而現(xiàn)在偶然的一次會(huì)面，讓這個(gè)難題迎刃而解。

　　范敏的此項(xiàng)天使投資案例影響廣泛，不單是因?yàn)榉睹粼谌ψ永锏拿^，更重要的是個(gè)人投資能夠補(bǔ)充公司業(yè)務(wù)短板，這讓很多做企業(yè)的人看到了一種新的可能。

　　企業(yè)家以個(gè)人身份做天使投資在美國(guó)歷史已久遠(yuǎn)。1976年，從英特爾提前退休的副總裁馬庫(kù)拉拿出10萬(wàn)美元資助兩個(gè)年輕人辦公司，1980年公司上市，這家公司是蘋(píng)果。1995年，Sun的聯(lián)合創(chuàng)始人貝托爾斯海姆同樣撕下一張10萬(wàn)美元的支票，投資還沒(méi)有想好名字的一家公司，2004年該公司上市。這家公司是Google。

　　現(xiàn)在，美國(guó)的很多企業(yè)家已經(jīng)嘗試個(gè)人的投資基金。Google原CEO施密特和亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯等人都通過(guò)個(gè)人投資基金進(jìn)行投資。

　　企業(yè)家做天使投資與專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資有顯著不同，首先他們對(duì)于行業(yè)對(duì)市場(chǎng)有著深刻的認(rèn)識(shí)，他們能夠判斷價(jià)值并且更有效的指導(dǎo)，更重要的是，他們沒(méi)有一副吸血鬼的嘴臉，不會(huì)那么精確地算計(jì)投入產(chǎn)出比，還急著想退出套現(xiàn)落袋為安。在美國(guó)，許多奇怪的念頭正是因?yàn)橛辛诉@群人的幫助，才真正變成今日有影響力的偉大企業(yè)。

　　在中國(guó)，企業(yè)家嘗試進(jìn)行天使投資，還剛剛上路。

　　投熟人

　　最初，這些做企業(yè)的人大多都沒(méi)有天使投資的概念。“早期的時(shí)候他們都管這個(gè)叫借錢。”孫陶然笑著說(shuō)。現(xiàn)在的孫陶然創(chuàng)立了一家名為拉卡拉的第三方支付企業(yè)。在1995年時(shí)，他已經(jīng)通過(guò)廣告代理賺得第一桶金，所以想創(chuàng)業(yè)的同學(xué)都來(lái)找他借錢。即便是后來(lái)上市的藍(lán)色光標(biāo)，也是大學(xué)同學(xué)趙文權(quán)希望他出點(diǎn)資，共同創(chuàng)立一家公關(guān)公司。他拿給趙文權(quán)5萬(wàn)塊錢，自己又去倒騰別的事情了。不過(guò)這些對(duì)公司概念有著一些粗淺認(rèn)識(shí)的年輕人，將這5萬(wàn)合成20%的股份給了孫陶然，十年之后藍(lán)色光標(biāo)上市，給孫陶然這個(gè)無(wú)意之舉帶來(lái)的巨大回報(bào)，也讓他對(duì)天使投資有了切身體會(huì)，這是后話。

　　隨著投資概念的盛行，有人開(kāi)始將其作為理財(cái)方式，遵循簡(jiǎn)單的生意經(jīng)。曾經(jīng)創(chuàng)辦空中網(wǎng)的楊寧，現(xiàn)在創(chuàng)辦了唔箜搜索。“低買高賣，早收錢晚付錢，保證現(xiàn)金流。”而殺價(jià)成為他個(gè)人投資生意的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，“買的時(shí)候讓對(duì)方以為在賣土豆，當(dāng)轉(zhuǎn)手給風(fēng)投的時(shí)候，就當(dāng)鉆石賣。就這么簡(jiǎn)單。”他說(shuō)。

　　但更多的企業(yè)家，在還被動(dòng)地進(jìn)行天使投資時(shí)，大多是投資給夢(mèng)想或者是年輕的“自己”，所以他們投資的企業(yè)各形各色，稀奇古怪。“很多時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者的熱情和執(zhí)著中，能看到自己年輕時(shí)的影子，會(huì)因此投資。”孫陶然感慨，“就當(dāng)是回饋社會(huì)。”他投資過(guò)一家攝影服務(wù)網(wǎng)站“哪兒拍”。創(chuàng)立那個(gè)網(wǎng)站的年輕人，每個(gè)月都堅(jiān)持發(fā)郵件，向他詳細(xì)說(shuō)明網(wǎng)站的進(jìn)展。“從來(lái)沒(méi)有開(kāi)口要過(guò)錢，堅(jiān)持了半年多時(shí)間。我就投了。”孫陶然說(shuō)。文化人出身的徐小平在這方面是個(gè)典型，作為新東方發(fā)展研究院的院長(zhǎng)，他的名字被新東方的學(xué)生所熟知。來(lái)找他融資的也多是過(guò)去的學(xué)生，“剛開(kāi)始我的標(biāo)準(zhǔn)就是能把我說(shuō)得頭腦發(fā)熱，我想我這么能忽悠的人都被忽悠暈了，肯定行。”徐小平這個(gè)最初的看上去都幼稚的標(biāo)準(zhǔn)，也是為著好玩。

　　即使是投資給夢(mèng)想，總有些夢(mèng)想會(huì)開(kāi)花。馬云就是出于對(duì)電影電視產(chǎn)業(yè)的愛(ài)好，才想到投資華誼兄弟。他找到王中軍，說(shuō)這個(gè)企業(yè)不錯(cuò)。王中軍就開(kāi)口說(shuō)了個(gè)價(jià)格，馬云二話沒(méi)說(shuō)就開(kāi)出了支票。如今華誼兄弟的創(chuàng)業(yè)板上市為馬云帶來(lái)財(cái)富的同時(shí)，馬云說(shuō)自己也希望再看到“張誼”、“王誼”。

　　平臺(tái)化

　　在幸運(yùn)的時(shí)候，企業(yè)家個(gè)人投資的回報(bào)不僅僅是簡(jiǎn)單的財(cái)富。馬云投資華誼之后，才發(fā)現(xiàn)這其中更大的好處。2004年底，華誼旗下導(dǎo)演馮小剛賀歲片《天下無(wú)賊》上映，影片中范偉等人扮演的強(qiáng)盜團(tuán)伙每人手執(zhí)一把小旗，上有三個(gè)大字“淘寶網(wǎng)”。這是植入廣告。雙方還進(jìn)一步把合作引向深入。先是淘寶網(wǎng)以一元起價(jià)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公開(kāi)拍賣劇中明星使用的道具；接著劇組原班人馬又拍出廣告片《有支付寶，沒(méi)賊》，幫助阿里巴巴推廣產(chǎn)品。利用其他競(jìng)爭(zhēng)者難以企及的優(yōu)勢(shì)，這次合作，雙方的品牌和知名度都得到了不同程度的提升。